我国箱包业品牌国际化的困境与策略研究

发布时间：2019-10-30 01:50

【摘要】：20世纪90年代以来我国箱包行业取得了飞速发展，无论是生产总量还是出口总量，我国都是位居世界第一，其中年产量占据世界的1/3，与此同时消费者消费箱包的品牌化趋势也愈发明显。但我国迄今尚未形成一个真正意义上的国际箱包品牌，学术界对我国箱包品牌国际化也缺乏系统的研究，基于此笔者开始了本文的写作。 本文先对我国箱包行业的发展现状作全面分析后发现其品牌国际化需要分两个阶段实现：自主品牌建设阶段和品牌国际化阶段。而后对自主品牌建设及品牌国际化领域现有研究进行文献综述，提炼整理出了对本研究有支撑作用的理论，包括自主品牌建设和品牌国际化的内涵、驱动和影响因素以及各自的成长路径。在理论与现状的基础上挖掘出我国箱包业品牌国际化过程中存在的四大困境：自主品牌缺乏，品牌国际化成长路径不明确，出口规模有所缩减，产品认可度较低。然后对代表性企业达派箱包集团的品牌国际化战略做了深入研究，该案例分析在论证支撑前文的同时也为后文策略的研究提供了借鉴样本。最后得出本文的主要研究结论：我国箱包业的品牌国际化要通过两个阶段来实现，第一阶段是代加工企业要从获取外商技术经验、明确箱包品牌核心价值与定位这些层面来建设自主品牌；第二阶段是自主品牌企业自身要遵循适当的品牌国际化成长路径，即先易后难的目标市场，以出口为主、投资为辅的国际进入方式，标准本土化的国际市场管理模式，同时政府也要为我国箱包业品牌国际化战略的实施提供政策支持。
【图文】：

规模经济效应也引诱着企业一直朝品牌国际化方向发展；可以学习到国企业更加先进的技术和完善的管理经验；能够让资源得到更加合理的优配置，即国外有些市场可能更加适合这些企业产品的生产和品牌的经营国际品牌之所以会出现是由一系列的环境因素引发的，从宏观的角度看要有人们生活水平的不断提高、消费者的流动性越来越大、媒体国际化势的形成等。从企业自身的角度看主要包括企业产品市场结构和企业特两方面，其中产品特征又包括产品目标市场、市场融合及文化嵌入性，业特征又包涵品牌识别、扩张战略和产品多样性。同时优化出口结构和境也是促使我国企业品牌国际化的驱动因素，虽然作为一个制造大国，我国出口企业的行业利润极低，大部分仅赚取到微薄的加工费，如果能有一个国际品牌，那出口利润大幅提高的同时还能减少贸易壁垒。品牌国际化的影响因素分为内部和外部两种，如图 2.1 所示：目标国际目标国际目标国际本国外 部 因 素

- 18 -图 3.2 2010-2011 年我国箱包出口月度走势图Fig. 3.2 The monthly trend of China bangs form 2010 to 2011从图 3.1 可以看到，我国箱包行业近几年的发展速度惊人，从 2005 年73.1 亿美元的出口额到 2012 年 253.1 亿美元增长了 3 倍多。箱包行业是一个劳动密集型产业，国内劳动力和原材料成本上升、人民币升值和贸易壁垒的增加导致箱包出口的增速有所减缓，，这个可以从图 3.2 看出，其月度同比增速已从 2010 年 2 月份的 100%降到了 40%。国内外环境的变化很难将我国箱包产业用单纯的 OEM 生产发展起来，品牌建设尤为重要。
【学位授予单位】：宁波大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F273.2;F426.8

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 高菁;;服装品牌国际化的成因探讨[J];科技创业月刊;2012年10期

2 赵维平;;自主品牌国际化[J];时尚北京;2008年10期

3 陈皓;;我国酒类品牌国际化的思考[J];市场研究;2006年10期

4 陈皓;;我国酒类品牌国际化的思考[J];啤酒科技;2006年10期

5 王益宝;张宇;;体育品牌国际化之路探悉[J];商场现代化;2007年19期

6 刘堂发;幸伟;林雨;;浅析我国服装业品牌国际化的现状及发展对策[J];科技广场;2010年02期

7 骆虹;;中国石化品牌国际化的策略选择[J];中国石化;2012年09期

8 ;品牌国际化战略初见成效 匹克海外收入占比连升3年[J];商品与质量;2013年11期

9 ;“通宇·2006中国服装品牌国际化高峰论坛”举行[J];纺织服装周刊;2006年13期

10 谢少安;周开斌;;我国服装自主品牌国际化的战略思考[J];武汉科技学院学报;2008年02期

相关会议论文 前2条

1 许克俭;;经济全球化条件下中国企业如何实现品牌国际化[A];甘肃成人教育协会2008年年会论文集[C];2008年

2 修旭;蔡维;;高校教育的品牌国际化战略探讨[A];辽宁省高等教育学会2013年学术年会暨第四届中青年学者论坛论文摘要集[C];2013年

相关重要报纸文章 前10条

1 罗清启;品牌国际化：中国企业急需补课[N];中国高新技术产业导报;2005年

2 罗清启　;品牌国际化：必须学会的生存方式[N];中国经济时报;2004年

3 陈典洲;品牌国际化势在必行[N];中国乡镇企业报;2002年

4 上海杰信品牌咨询有限公司营销专家 沈玉龙;品牌国际化的文化困难[N];中国纺织报;2007年

5 张曙临;国产品牌国际化的基本条件与行业选择(上)[N];中国工业报;2006年

6 张曙临;国产品牌国际化基本条件与行业选择(下)[N];中国工业报;2006年

7 陈昌成;服装品牌国际化须摒弃模仿[N];中国企业报;2007年

8 悟行;品牌国际化之雾里看花[N];民营经济报;2007年

9 祝合良;自主品牌国际化的路径[N];人民日报;2007年

10 作者系中国社会科学院财贸经济研究所博士 高伟凯;依靠创新推进品牌国际化[N];中国企业报;2007年

相关博士学位论文 前1条

1 岳劲;品牌国际化战略研究：合理性视角[D];武汉大学;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 王娜;中国企业品牌国际化实现途径研究[D];大连海事大学;2008年

2 喻志明;中国企业品牌国际化模式研究[D];电子科技大学;2008年

3 张鲁;中国企业品牌国际化研究[D];山东师范大学;2009年

4 何乙波;论体育营销与品牌国际化[D];贵州大学;2009年

5 郭伦位;中国企业的品牌国际化战略研究[D];北京交通大学;2009年

6 陈荃;中国品牌国际化战略选择之研究[D];上海海事大学;2006年

7 王大勇;中国企业品牌国际化战略研究[D];四川大学;2006年

8 陈金吒;品牌国际化问题研究[D];西南财经大学;2007年

9 赵常青;中国企业品牌国际化研究[D];中南大学;2007年

10 盛楠;中国企业品牌国际化模式及条件研究[D];浙江大学;2008年

本文编号：2553701