台湾地区家居企业产品创新与多元化发展的营销策略研究

发布时间：2020-01-21 22:45

【摘要】：家居产品与人们的日常生活息息相关,反映了人们生活水平的质量,是国民四大消费产品之一,进入21世纪以来,台湾家居行业已经发展成为一个品种齐全、专业程度高、技术含量较高的重要产业。但近几年随着国际台湾竞争的增强、企业发展弊端的显现以及金融危机的影响,家居企业的发展出现瓶颈期,在产业结构、消费模式、市场方面都存在一定的问题,这样的现状急需要企业进行产品改革或转变营销策略。针对家居企业产品的市场现状及营销环境,本文对家居企业产品创新与多角化发展之策略进行了深入探讨。 本文应用创新及营销策略等相关理论,在分析台湾家居企业产品创新及多角化发展环境的基础上,详细分析了家居企业如何从技术、产品、服务三方面进行创新,以及适合家居企业产品多角化发展,采取可行的市场营销策略。这对于家居企业的高速发展具有理论指导意义。
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F426.88;F273.1

【参考文献】

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本文编号：2571747