四川CL农业装备有限公司营销策略研究

发布时间：2020-01-24 05:34

【摘要】：广泛并有效的市场营销策略不仅是赢得市场竞争的一把利剑，更是赢得客户的重要武器。在经济全球化形成的环境下，企业营销策略受到消费者购买行为的日益个性化等的因素的影响，，产生了根本性的很多变化，在这些变化的基础上，企业如果想很好地生存与发展、并且不停的适应新的形势，就一定要立即在营销策略方面进行探索和改进，这样才能不断地更新和完善。传统的模式已经不能满足企业进行发展的需要，在新的经济环境与竞争环境下，企业在市场营销策略的研究上呈现不同的发展变化趋势。 作为业务一家知名的农业机械生产企业，CL公司在其经营发展过程中也遇到了前所未有的挑战，必须要对现有的营销策略进行调整来市场需求。本文针对公司在营销工作中出现的问题进行了系统梳理与有效探索。 文章首先对本研究的选题背景与研究意义进行了阐述；第二章简要介绍了经典市场营销理论与SWOT分析方法；第三章对目前的行业发展现状进行了归纳并简要介绍了CL公司目前营销工作的现状与存在问题。接下来展开了基于SWOT分析法的CL公司营销策略的优势、劣势、机会以及威胁分析并总结出了目前公司营销策略的不足体现在内部管理、营销渠道、市场定位以及品牌意识四方面；第四章针对分析结论的四点不足逐一提出改善策略。文章的分析结论为公司下一步的营销策略改善提供了理论研究基础，也为同行业企业的营销策略改进提供了一点借鉴价值。
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.4

【参考文献】

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本文编号：2572563