A公司品牌架构优化研究

发布时间：2020-03-30 08:42

【摘要】：随着社会的不断发展,人们的消费意识和习惯均发生着巨大的改变,这种改变的背后催生了一个又一个新的消费需求,缔造了一个又一个新的产品品牌。越来越多的企业开始实行多品牌战略。在我国日化行业,市场份额领先的还是外资品牌,这不仅给众多本土日化品牌巨大的竞争压力,而且也让本土企业家们开始反思强势品牌的打造,着手建立品牌战略以确保公司长期健康的发展。本文以本土日化企业A公司为研究对象,以如何优化品牌架构来实现A公司经营目标为主要研究问题,主要采用案例分析和消费者访谈的分析方法,结合品牌战略的基础理论及品牌定位、品牌架构、战略业务单位等相关概念,进行目标市场需求、目标消费者需求及竞争对手的分析,重新梳理各品牌定位,寻找各品牌定位间的关系,从建立家族品牌、优化单一品牌及建立联盟品牌的几个方面,搭建新的品牌架构,再运用“波士顿矩阵模型”,进行公司资源的合理匹配和各品牌效益的最大化。最终形成了A公司品牌架构的优化方案。这一研究结论对A公司经营目标的实现有非常大的促进作用,同时对于本土日化企业多品牌战略下的品牌架构的搭建有一定的借鉴和指导意义。本文对目标市场、消费者需求及竞争对手的分析通过行业公开数据的收集、消费者访谈等多种途径整理而得,信息全面,不仅可以作为本文的分析所用,还可为同行业其他企业的分析提供参考,是本文的一大亮点。
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.72;F273.2

【参考文献】

相关期刊论文 前7条

1 刘晓宇;童宁;;关于中国石化品牌架构的思考[J];石油化工管理干部学院学报;2014年04期

2 雷震宇;;浅谈业务战略工具——波士顿矩阵与GE矩阵[J];新材料产业;2013年06期

3 李启庚;余明阳;;品牌组合战略对子品牌/品类间溢出效应的影响研究[J];软科学;2012年10期

4 梁勇;;浅析李宁的品牌架构[J];山东纺织经济;2011年04期

5 肖明超;品牌组合:“门当户对”的消费者聚焦策略[J];中国中小企业;2003年12期

6 杨望成;多品牌战略与品牌组合[J];佛山科学技术学院学报(社会科学版);1999年01期

7 田名誉;曹进;;企业战略业务单位投资评估——波士顿咨询集团法[J];基建管理优化;1994年03期

相关重要报纸文章 前3条

1 潘福达;;上半年快消品市场同比增长2.6%[N];北京日报;2017年

2 李子晨;;中国快消品市场增速再探新低[N];国际商报;2017年

3 吴容;;美即面膜被曝业绩大跌 市场前景堪忧[N];中国经营报;2017年

相关硕士学位论文 前10条

1 杨光文;苹果公司品牌战略研究[D];江西财经大学;2017年

2 凡停停;日用品的品牌定位研究[D];吉林财经大学;2017年

3 富晨;基于消费者行为的跨国公司品牌战略创新研究[D];吉林财经大学;2017年

4 孙晴;基于跨境电商的中国制造业群体品牌战略研究[D];浙江大学;2017年

5 梁亮;ZJ公司玫瑰产品品牌战略研究[D];东北农业大学;2016年

6 任妍;BL集团的品牌组合战略研究[D];天津大学;2016年

7 田野;联合利华公司洗护发用品中国市场营销策略研究[D];辽宁科技大学;2015年

8 张依繁;泰勒梅—阿迪达斯品牌定位研究[D];北京体育大学;2013年

9 顾姝玲;七匹狼服饰公司品牌定位战略研究[D];南京理工大学;2013年

10 王秋楠;W公司的护肤品品牌定位研究[D];广东工业大学;2011年

，

本文编号：2607317