船舶企业市场经营策略研究

发布时间：2020-03-30 06:59

【摘要】：众所周知,由于全球经济增速放缓,航运运费下降。很多涉及航运业的欧洲银行由于坏账频发,基本对航运业的金融支持已经停止,这些情况导致全球新造船订单急剧减少。对于船厂经营风险、现金流、接单能力、还款的能力也成了商业银行和政策性银行的主要考虑因素,这样对船厂的建造期融资提高审批门槛,令本就因缺少订单而举步维艰的船厂更是雪上加霜。作为中国船厂中的特殊群体,民营造船企业在这个持续不断变化,挑战和机遇并存的大环境中,船企应该如何自我分析从而选择相应的经营策略确保在日益激烈的市场竞争中不被出局,甚至逆流而上取得好成绩,本文主要从以下几个方面做了研究:通过分析中国乃至世界的经济形势和国内船企的竞争现状对营销环境进行宏观上的剖析;目前全球经济处在危机后的调整修复、缺乏内生动力,增长的基础薄弱。发达国家不足的需求,导致复苏的步调减慢;发展中的国家,经济结构难于调整,走势下行的压力增大。全球发展中国家的经济增速疲软,世界大宗货品需求量小,购买能力不足,从而导致航运力过剩,运费下降,全球的航运业步履维艰。通过对国内某知名造船集团的技术能力和生产能力进行分析,结合考虑目前的营销现状并找出营销过程中发生的问题,现有的经营策略需要根据新市场环境进行调整和发展,争取更大的市场份额。按航运和造船业分析市场的惯用分类方法,通过进行市场调查和预测,进行目标市场和产品定位;通过确定营销方式及解决营销过程中遇到的问题,同时采取营销保障措施来使营销策略得以实现。
【学位授予单位】：江苏科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.474;F274

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本文编号：2607215