当前位置:主页 > 管理论文 > 生产管理论文 >

努比亚手机营销管理研究

发布时间:2020-04-08 19:11
【摘要】:随着移动通讯技术的不断发展以及人民生活水平的日益提高,智能手机已变成大众日常最普及的电子消费品。但在迅猛发展的中国智能手机市场中,国产智能手机在技术、研发、设计和品牌等方面与世界智能手机知名品牌仍有比较大的差距。现阶段,智能手机已呈现出更加移动化、融合化、智能化的发展趋势。这一发展趋势对中国当前的智能手机市场会产生巨大的影响,同时也为中国智能手机厂商赶超国际知名品牌提供了契机。中国智能手机厂商怎样才能在这场竞争中取得胜利,提高企业的创新能力和营销管理水平,是一个非常值得研究的课题。本文的研究从宏观环境和行业环境两个角度入手,利用PEST分析法和波特五力模型全面分析了努比亚手机面临的市场营销环境,并对努比亚手机的主要竞争对手和消费者进行了分析,最后利用SWOT分析了努比亚手机的优势、劣势、机会及威胁。在此基础上,运用STP营销理论详细阐述了努比亚手机应采取的目标市场细分、选择及定位,进而,运用4P营销理论提出了努比亚手机在产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略等四个方面的营销管理方案,并从研发投入、营销投入、客户关系、内部沟通、人才培养、薪酬机制、企业文化等七个角度制定了营销管理的保障措施。本文基于多种营销理论对努比亚手机的市场营销进行研究,有助于我们了解中国智能手机市场当前的市场特征,为中国智能手机品牌的市场营销提供新的思路。另外,本文针对努比亚手机提出的营销管理方案与保障措施,也可为其他国产智能手机品牌的营销管理提供借鉴,有助于我国智能手机行业的整体发展。
【学位授予单位】:河北大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F426.63;F274

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 吴武辉;嵇国平;阚云艳;吴艳美;;小米手机的营销策略及其发展建议[J];商业经济研究;2015年30期

2 朱晓玮;;HTC惜败智能手机市场研究——基于营销策略的视角[J];现代商贸工业;2015年20期

3 陈蓓;;华为智能手机在我国的市场营销策略[J];企业改革与管理;2015年14期

4 张立平;;移动互联网环境下的手机营销策略研究[J];湖南邮电职业技术学院学报;2015年02期

5 徐梦军;;小米手机的“粉丝营销”策略研究[J];科技创业月刊;2015年11期

6 刘迷;何盟;;社会化媒体背景下小米手机营销策略分析[J];新闻战线;2015年08期

7 徐增展;;基于SWOT理论对小米手机互动营销模式的研究[J];新闻知识;2015年04期

8 顿希贤;;智能手机渠道建设影响因素研究[J];商;2015年13期

9 刘帅;;魅族手机市场营销策略分析[J];现代营销(下旬刊);2015年02期

10 郑军;;基于消费者行为国产智能手机营销策略研究[J];生产力研究;2015年03期

相关硕士学位论文 前8条

1 李涛;索尼手机山东二三级市场渠道策略研究[D];山东理工大学;2014年

2 贺林;小米手机公司的发展战略研究[D];北京邮电大学;2013年

3 胡晋博;华为终端公司发展战略研究[D];兰州大学;2013年

4 吴德东;华为终端产品海外服务现状与策略研究[D];西南交通大学;2013年

5 邓璐楠;社会化媒体发展背景下的小米手机营销策略研究[D];华东理工大学;2013年

6 李真;联想乐Phone手机营销策略研究[D];大连理工大学;2011年

7 钟国君;中兴通讯手机营销策略研究[D];湖南大学;2005年

8 盛强;华为手机营销策略研究[D];南京理工大学;2005年



本文编号:2619725

资料下载
论文发表

本文链接:https://www.wllwen.com/guanlilunwen/shengchanguanlilunwen/2619725.html


Copyright(c)文论论文网All Rights Reserved | 网站地图 |

版权申明:资料由用户d6633***提供,本站仅收录摘要或目录,作者需要删除请E-mail邮箱bigeng88@qq.com