珠三角地区金利来品牌城乡结合部运营策略研究

发布时间：2020-04-09 08:17

【摘要】：珠江三角洲是亚太地区最具活力的经济区,是我国人口最多、各项综合实力最强的区域之一。近年来珠江三角洲人口密度增大,经济发达,零售业也呈现出丰富的活力。城镇规模的扩张和空间的变化加速了零售业的发展与变革,新型城镇化改变了人们消费的方式和格局,其中表现最为突出的是城乡结合部快速变化的市场情况。金利来品牌的产品与架构发展已落后于实际的运营要求,不能有效协调销售网络、产品管理等产业管理职能,这一矛盾在经济发达地区体现得尤为明显,珠江三角洲地区是这类地区的代表。调整现有运营架构、产品风格、拓展新渠道业务才能实现金利来品牌的未来可持续发展。论文首先对城镇化和城乡结合部进行概念界定,并对相关理论进行介绍,然后通过对金利来品牌城乡结合部的运营现状进行分析,详细介绍了金利来品牌的营销现状、金利来城乡结合部运营策略,并对金利来品牌城乡结合部运营策略进行影响研究,详细阐述了金利来品牌城乡结合部运营存在的问题分析,最后通过对宏观经济形势、消费者需求、终端市场发展趋势、品牌发展趋势、竞争环境变化趋势等外部环境进行综合分析,为珠江三角洲城乡结合部进行重新定位,从引导策略制定、品牌定位及产品规划、自主经营及新兴渠道体系拓展、零售及售后服务体系建设等方面提出具体实施策略,为珠三角地区金利来品牌城乡结合部的健康可持续发展提供帮助。
【学位授予单位】：大连工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.86;F274

【参考文献】

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本文编号：2620521