深圳阔太服装有限公司营销策略研究

发布时间：2017-03-23 05:11

  本文关键词：深圳阔太服装有限公司营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：我国人口老龄化的趋势越来越明显,市场经济也逐渐进入老年经济时代。在各项老年消费不断被刺激而增强的同时,老年服装却始终处于惨淡状态,与其他消费品牌甚至是服装品牌相比,专注于中老年服装的品牌在数量上和成功率上都少之又少。其经营大多停留在传统老旧的营销模式上,造成消费者和商家双方满意度低,为了提高中老年服装品牌的市场份额和发展壮大服装品牌,促进市场经济的全面和谐发展,需要对现行的营销理念和策略进行改进、制定切实有效的销售措施。阔太品牌是成立已有12年的针对中老年女性的服装品牌,长久以来取得了一定的成功。本文对其市场定位和营销战略进行研究分析,在此基础之上制定优化策略,以期对阔太的进一步发展有所帮助。本文的主要内容分为五部分：第一部分阐述了本课题研究的背景、研究目的与意义、国内外研究现状以及采用的研究方法与研究内容。第二部分进行相关理论基础的概述,主要介绍STP理论、市场营销策略、品牌营销策略等的定义和发展。第三部分对阔太的营销环境进行描述。第四部分是对阔太品牌现行的市场定位和营销策略的分析,对其现状和存在的问题进行研究。第五部分以南昌市的中老年消费者需求为例进行消费者需求调研,即对阔太品牌目标群进行市场调查,并对其内外部环境进行分析。第六部分在通过前面的分析后,总结出阔太品牌营销战略的一系列优化和改善意见,以构建核心营销战略为基础,分别列出了产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的具体营销改进措施。最后对文章进行了总结,并预测和展望未来阔太和中老年服装市场的发展趋势。
【关键词】：阔太 市场定位 营销战略 优化
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.86
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-11
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的与意义8-9
• 1.3 研究方法与内容9-11
• 2 相关理论综述11-17
• 2.1 国内外研究现状11-12
• 2.1.1 国外研究现状11
• 2.1.2 国内研究现状11-12
• 2.2 STP理论12-14
• 2.2.1 市场细分12-13
• 2.2.2 目标市场13
• 2.2.3 市场定位13-14
• 2.3 市场营销策略14-15
• 2.4 品牌营销15-17
• 3 阔太公司营销环境分析17-20
• 3.1 阔太公司面临的机会与威胁17-18
• 3.2 阔太品牌的优势与劣势18-20
• 4 阔太公司营销现状及问题分析20-27
• 4.1 公司简介20
• 4.2 阔太公司市场定位及营销现状分析20-23
• 4.2.1 阔太公司市场定位现状20-21
• 4.2.2 产品策略现状21
• 4.2.3 价格策略现状21-22
• 4.2.4 渠道策略现状22
• 4.2.5 促销策略现状22-23
• 4.3 阔太公司营销策略存在的问题分析23-27
• 4.3.1 渠道策略问题23-24
• 4.3.2 促销策略问题24
• 4.3.3 价格策略问题24-25
• 4.3.4 品牌营销问题25-26
• 4.3.5 创新不足问题26-27
• 5 阔太品牌市场定位27-33
• 5.1 市场细分27-30
• 5.2 目标市场30
• 5.3 市场定位30-33
• 6 阔太公司市场营销策略33-41
• 6.1 网络营销33-34
• 6.2 品牌营销34-36
• 6.3 产品策略优化36-37
• 6.4 价格策略优化37-38
• 6.5 渠道策略优化38-39
• 6.6 促销策略优化39-41
• 结论41-42
• 参考文献42-44
• 附表1:中老年服装消费调查问卷44-46
• 致谢46-47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 李光茹,方舟;中国要成为纺织强国[J];中外管理导报;1996年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 王燕玲;基于品牌形象塑造与传播的营销渠道建设[D];华侨大学;2006年

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本文编号：262994