基于BASS模型的B公司OLED显示屏营销策略研究

发布时间：2024-06-23 11:48

　　近年来,随着信息技术的革新和中国对显示技术的政策支持,OLED(有机发光二极管)继LCD(液晶显示屏)显示技术后,成为了当今社会关注和研究的对象。我国OLED相关产业尚处发展初期,上游材料制造受日韩和欧美企业等专利限制导致其发展速度相对缓慢,而中游面板制造已快速崛起成为我国OLED产业发展的战略重点,但由于其尚未形成成熟的商业模式,带来了诸多市场营销问题,进一步导致面板制造商营销效果不佳及盈利能力较差。为了提升OLED面板制造商盈利能力和拓展市场,本文有针对性的从市场营销的角度,采用桌面研究法、定量分析法等,以国内最大显示屏制造商B公司为研究对象,借鉴相关营销理论知识寻求B公司的营销问题,通过改进的BASS模型仿真OLED显示屏产品所处生命周期以明确营销总战略,为进一步优化B公司OLED显示屏营销策略提供一定的有效途径。通过分析发现,B公司的OLED显示屏在目前营销过程存在产品定位与实际销售不符、定价策略模糊、产线设计单一等问题,针对相关问题诊断结果,得出如下结论:第一,通过2006年至2019年全球OLED显示屏实际出货数据整理,结合加入可重复购买因子改进后的BASS模型,模拟出了全...

【文章页数】：97 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1系统内人群类型比例数据来源：根据罗杰斯《创新的扩散》一书整理

基于BASS模型的B公司OLED显示屏营销策略研究14（3）早期大多数一般是三思而后行的一群人，喜欢权衡利弊后做出决定。（4）晚期大多数一般是做事比较小心谨慎，比较多的顾虑和担忧，但是会受到来自周围采用者的压力。（5）落后者比较保守，对新鲜事物都具有排斥心理，不愿意采用新技术或者....

图2.2罗斯杰-技术创新扩散曲线

2论文相关理论和基本概念15图2.2罗斯杰-技术创新扩散曲线数据来源：根据罗杰斯《创新的扩散》一书整理。2.1.2BASS模型概述BASS模型的提出最早是于1969年，Bass基于创新扩散理论，结合了Fourt（1961）[42]和Mansfield（1961）[43]两种模型后....

图3.1OLED显示屏在不同领域出货量占比数据来源：根据IHS咨询机构于2018年度报告整理所得

基于BASS模型的B公司OLED显示屏营销策略研究24可实验性是指新产品在正式进入市场前是否可以进行小范围测试。OLED显示屏可以实现上市前的小范围用户测评。（5）OLED显示屏符合可观察性可观察性是指这项创新是否是可见的，只有可见也才可能被大家广泛使用。OLED手机带来的优势非....

图3.4LCD和OLED显示屏发布手机数量对比图

3OLED显示屏行业现状及B公司营销现状分析27之后，小米和OPPO等企业也陆续推出具有折叠概念的手机。（3）OLED显示屏主打高端市场，并逐渐向中低端市场渗透本文基于从2017年7月至2019年5月，苹果、三星、OPPO、VIVO、华为和小米等主流手机制造商发布的LCD和OLE....

本文编号：3995422