基于Interbrand模型的啤酒品牌价值评估——以燕京啤酒为例

发布时间：2024-06-15 01:13

　　随着社会的进步和经济的发展,在市场经济的背景下,企业品牌对企业具有越来越重要的作用,人们逐渐意识到品牌资产可以作为企业的一项重要的无形资产,如果企业能够管理得好自身品牌,那么它不仅能够提高企业产品的附加值,还能反映企业的发展潜力,更重要的是也有利于提高企业的长期市场竞争力。既然品牌资产如此的重要,那么企业在日常经营管理中,对品牌资产的价值进行合理评估与量化,就成为企业自身亟待解决的问题。但由于品牌资产的构成具有复杂性、抽象性,导致品牌资产价值评估方法的多样化以及其评估结果的巨大差异。到目前为止,国内外对品牌资产价值评估的方法各有优点,也各自有不足之处。本文通过介绍国内外现有的品牌资产价值评估方法,通过比较分析后,选择了Interbrand模型评估法,并用该方法对燕京啤酒的品牌价值进行了量化评估。本论文的第1章绪论部分,论述了品牌价值的相关研究背景,总结出我国是一个品牌弱国的现实。然后论述了品牌价值研究的意义和目的,分析了品牌价值研究的国内现状和国外现状;第2章主要介绍了品牌、品牌价值和品牌价值评估的相关理论;第3章首先通过比较几种品牌价值评估方法,然后分析啤酒行业品牌价值评估的特点,最...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要 Abstract 第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究意义
    1.3.1 品牌价值评估理论意义
    1.3.2 品牌价值评估实践意义
1.4 国内外研究现状分析
    1.4.1 国外研究现状
    1.4.2 国内研究现状
    1.4.3 国内外研究现状评述
1.5 研究内容
1.6 研究方法及技术路线图
    1.6.1 研究方法
    1.6.2 技术路线图 第2章 品牌价值相关理论
2.1 品牌概念的相关理论
    2.1.1 品牌的定义
    2.1.2 品牌的作用
2.2 品牌资产价值的相关理论
    2.2.1 企业品牌价值来源理论
    2.2.2 品牌资产的构成理论
    2.2.3 品牌资产价值的特性
2.3 本章小节 第3章 品牌价值评估方法的分类及评估方法的选择
3.1 企业品牌价值评估方法的分类
    3.1.1 基于财务要素的品牌资产价值评估方法
    3.1.2 基于消费者要素的品牌资产价值评估方法
    3.1.3 基于市场因素的品牌资产价值评估方法
3.2 啤酒行业品牌价值评估的特点及评估方法的选择
    3.2.1 啤酒行业品牌价值评估的特点
    3.2.2 评估方法的选择
3.3 本章小节 第4章 Interbrand模型的改进
4.1 Interbrand模型改进的可行性分析
4.2 Interbrand模型的改进和计算过程
    4.2.1 企业年预测净利润的确定
    4.2.2 品牌对企业利润的贡献率
    4.2.3 品牌收益和价值的确定
4.3 本章小节 第5章 燕京啤酒公司介绍及品牌价值评估
5.1 燕京啤酒公司简介
5.2 评估基准日与评估假设
    5.2.1 评估基准日
    5.2.2 评估假设
5.3 燕京啤酒品牌价值评估步骤
    5.3.1 净利润的计算
    5.3.2 品牌对企业利润的贡献率
    5.3.3 品牌收益的确定
    5.3.4 品牌乘数的计算
5.4 燕京啤酒品牌价值评估结果与结果分析
    5.4.1 品牌价值评估结果
    5.4.2 评估结果分析
5.5 提升燕京啤酒品牌价值的一些建议
5.6 本章小节 第6章 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望 参考文献 致谢 附录 A 燕京啤酒品牌对企业利润的贡献率调查问卷 附录 B 燕京啤酒品牌强度打分调查问卷



本文编号：3994696