三星及华为手机品牌竞争力研究

发布时间：2017-03-30 02:08

  本文关键词：三星及华为手机品牌竞争力研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国的智能手机市场已经有很多年的发展历史,如今已形成了成熟的产业链,在整个GDP的比重也日益增加,对于一个国民经济来说也非常重要的。到2015年6月份的中关村分析显示,中国智能手机市场中,参与竞争的厂商和品牌企业增加了10余家,手机市场中手机品牌总数超过了一百家。智能手机市场的发展迅速,目前已经到达饱和的状态,成长速度趋于缓慢。通过中关村调研中心调查分析显示,每个月的智能手机品牌竞争格局继续发生变化,而且在2015年8月份,华为手机的品牌关注度增速很快,以14.3%的关注度排名第二,而三星手机的品牌关注度已17.4%重登首位。可以说三星手机和华为手机是目前在中国国内手机市场中最有品牌认知度和竞争力的品牌厂商之一。本文结合国内外相关品牌竞争力理论和文献,在深入分析研究的基础上提出了手机品牌竞争力评价指标综合体系,并且结合定性与定量指标分析中国手机市场上具备相当竞争力和品牌关注度的品牌厂商的品牌竞争力,即三星手机和华为手机的品牌竞争力。通过对其品牌竞争力的分析,判断出目前品牌运作的现状和问题,最终给出策略和积极措施,以便改进手机品牌的竞争力。并且,品牌竞争力侧重于外在市场上所表现的相对竞争力,具有可比性。因此本文通过科学的品牌竞争力评价指标体系,分析品牌竞争力运行的现状,进一步优化品牌建设的结构。本文的基本结构和逻辑是按照下面的内容展开和分析的。第一章为绪论部分,主要介绍本文研究的背景、目的、意义,并且提出问题和介绍研究的内容和方法,梳理了本论文的研究框架,再给出研究本文的创新点。第二章是本文品牌竞争力的相关理论综述和研究方法的说明。首先介绍了品牌竞争力的内涵与理论依据,再说明了层次分析法的构建原则和应用。第三章是手机品牌竞争力综合评价指标体系的构建和模型的建设。第四章是本文的重点内容,是运用品牌竞争力评价模型对华为手机和三星手机的品牌竞争力对比分析。主要从品牌基础能力、品牌管理能力、品牌市场能力的这几个方面内容比较,得出目前三星手机和华为手机的品牌竞争力总体现状和问题。第五章是针对前面提出的品牌竞争力问题和运行现状,制定并给出了改善和提升手机品牌竞争力的相关对策和建议,给市场上其他品牌提供了参考理论和方法。最后第六章为研究讨论部分,主要在本文的研究结论和局限性,未来进一步研究方面阐述了研究的结果。本文对于市场上其他手机品牌给出了实践意义和数据基础。
【关键词】：品牌竞争力 竞争力评价模型方法 品牌竞争力评价指标 华为 三星
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F407.63
【目录】：

• 中文摘要6-8
• Abstract8-12
• 第一章 绪论12-18
• 1.1 研究背景12-14
• 1.2 研究目的及意义14-15
• 1.2.1 研究目的14
• 1.2.2 研究意义14-15
• 1.3 研究内容15-16
• 1.4 研究方法16-17
• 1.5 研究思路和框架17-18
• 1.6 研究创新点与难点18
• 1.6.1 创新之处18
• 1.6.2 难点之处18
• 第二章 文献综述18-28
• 2.1 品牌及竞争力的基本概念18-20
• 2.1.1 品牌18-19
• 2.1.2 品牌资产19
• 2.1.3 竞争力19-20
• 2.1.4 品牌竞争20
• 2.2 品牌竞争力的相关理论20-26
• 2.2.1 品牌竞争力的内涵20-21
• 2.2.2 品牌竞争力的特征21
• 2.2.3 品牌竞争力与核心竞争力21-22
• 2.2.4 品牌竞争力的理论依据22-26
• 2.3 品牌竞争力评价指标体系模型26-28
• 2.3.1 层次分析法(ALALYTIC HIERARCHY PROCESS)26
• 2.3.2 指标体系的构建原则26-27
• 2.3.3 品牌竞争力评价指标体系的应用27-28
• 第三章 手机品牌竞争力评价指标结构的构建28-41
• 3.1 手机品牌竞争力指标模型的确定28-37
• 3.1.1 品牌竞争力的来源28-30
• 3.1.2 品牌竞争力的指标体系构成要素30-32
• 3.1.3 手机品牌竞争力评价体系结构模型32-37
• 3.1.3.1 模型体系结构及数据的来源32
• 3.1.3.2 手机品牌竞争力评价模型图32-37
• 3.2 评价指标体系的权重37-39
• 3.3 决策层体系指标的量化39
• 3.4 手机品牌评价指标体系模型总结39-41
• 第四章 三星及华为手机品牌竞争力现状及问题的比较分析41-65
• 4.1 手机品牌的介绍41
• 4.2 数据调研过程介绍41-43
• 4.3 三星及华为手机品牌竞争力评价指标体系总体情况43-47
• 4.4 品牌总体竞争力分析比较47-51
• 4.5 品牌基础能力分析比较51-55
• 4.6 品牌管理能力分析比较55-61
• 4.7 品牌市场能力分析比较61-65
• 第五章 手机品牌竞争力提升战略及建议65-70
• 5.1 巩固品牌基础能力65-66
• 5.2 完善及增强品牌管理能力66-68
• 5.3 提高品牌市场能力,开拓更大的市场68-70
• 第六章 研究讨论70-73
• 6.1 结论70-71
• 6.2 局限性与进一步研究71-73
• 参考文献73-76
• 附录76-78
• 致谢78

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本文编号：275959