基于战略地图的片仔癀战略实施的评价与优化

发布时间：2020-07-23 17:50

【摘要】：伴随着社会的进步、人口结构的调整、人们生活质量的提升以及疾病图谱的变化,人们不再局限于疾病的治疗,而是更多的关注疾病的防御,自身健康和生命质量的提高,因此,大健康产业应运而生,成为IT产业之后的一大新兴产业。片仔癀作为具备强大企业背景与经营能力的企业,2014年乘着大健康时代发展的东风,采取了相应的发展战略——“一核两翼”战略,即在保留传统中医药制造这一龙头产业的同时,进一步提升企业的核心竞争力,通过围绕企业核心力量进行产业扩张,将版图延伸到日化、健康食品两大板块,最终打破成本不断压缩下的发展瓶颈,构建大健康产业,实现企业更长足的发展。但是从目前战略实施的阶段性成果来看,片仔癀“一核两翼”战略的实施并没有达到预期理想的效果,甚至出现了投资16亿多元的产业园一夕之间关闭的失败。本文采用战略地图这一能够动态描述企业战略的战略管理工具,对片仔癀为打造大健康产业所采取的“一核两翼”战略进行分析。研究表明片仔癀战略实施过程中主要存在的问题是:第一,人工养麝厂未见成效,原材料困境未得到有效解决;第二,“两翼”产品缺乏创新与研发支持,市场差异化不明显;第三,企业营销渠道建设不完善。本文的建议是第一,部分产品采用人工麝香,引入人工养麝方面的科研技术人才;第二,重视“两翼”产品的创新研发,提升“两翼”产品与“一核”之间的关联度;第三,引入营销类人才,精细化打造符合企业自身条件的营销渠道,加强对市场潮流和产品终端的把握。
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.72;F272

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本文编号：2767640