基于女性消费行为的C化妆品广场营销策略研究

发布时间：2020-08-23 12:31

【摘要】：C化妆品广场是一家集化妆品销售、高科技美容、医疗美容、护肤保健等多方面为一体的高科技健康护肤中心。其所经营的化妆品品牌近千余种,营业面积达10000平方米,在全国也可谓屈指可数。C化妆品广场定位于现代高端女性全方位健康护肤中心。而其营销行为中多以墙面广告营销、店内体验式营销、节假日价格促销等传统营销方式为主。营销手段相对单一,营销思想相对落后,在护肤化妆品销售逐渐进入电子商务时代的背景下,C化妆品广场在化妆品营销方面的优势表现出较为明显的不足,当前主要依赖于美容护肤活动吸引客户并带动护肤化妆品销量。基于这种情况,本文对于C化妆品广场的化妆品营销进行研究,根据化妆品行业特点以及女性消费者消费偏好,研究提出C化妆品广场营销中,应该选择差异化营销策略,定位与中高端化妆品市场开展营销,重点扩展营销渠道,并优化传统促销方式。在新媒体营销渠道的扩展中,通过与网络服务商及移动服务商合作,开展全网营销,重点发展社交营销与移动营销;在传统促销模式优化中,一方面注重差异化营销的开展,另外需要以活动营销提高与消费者的互动,创新营销方式,达到提高C化妆品广场的知名度与美誉度的目的。
【学位授予单位】：长春理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.72

【参考文献】