中国服装民族品牌替代能力评价与提升对策

发布时间：2020-10-18 03:36

　　 国恃经济以存,经济亦犹国之命脉,民族品牌则是民族经济的象征和精神载体。我国服装民族品牌的产生,是我国服装品牌发展的趋势,是国家发展的重大战略。然而,我国服装民族品牌作为服装品牌的主流,在国人消费的服装市场所占份额较小,反之国际品牌占据着主导地位。从而,科学评价中国服装民族品牌替代能力,实现我国服装民族品牌对国际品牌的替代,已成为时代的紧迫性要求。因此基于文献分析和扎根理论,探索民族服装品牌和品牌替代能力的概念,并初步构建了中国服装民族品牌替代能力的测评指标。接着整理访谈核心条目并借鉴已有问卷,形成32个测量题项,通过预实验进行数据分析,删选不符合条件的题项,形成正式的测量量表。然后发放问卷,获得398份有效问卷,对问卷数据进行描述性统计分析和信效度检验,运用因子分析探索中国服装民族品牌替代能力的维度,形成24项测量量表,最后通过量表测评中国服装民族品牌替代能力的状况,根据测评结果给出了提升中国服装民族品牌替代能力的对策建议。主要创新性工作和研究结论如下:(1)结合民族品牌、中国服装和替代的相关研究,对中国服装的发展阶段、中国服装替代的发展阶段和民族品牌的替代对象进行了明确界定,并进一步阐释了中国服装民族品牌替代能力的内涵。基于扎根理论,结合民族品牌、中国服装和替代的研究现状,以中国服装民族品牌为研究对象,探索中国服装民族品牌替代能力的维度划分和测量指标,为民族品牌替代能力提供了理论基础。(2)基于扎根理论和因子分析,构建中国服装民族品牌替代能力的测评模型。此测评模型主要包括:品牌理念的先进性、品牌战略的规划能力、品牌营销、品牌形象和产品设计、政府扶持,最终形成24项测量指标。通过测量模型对中国服装民族品牌、男装民族品牌、女装民族品牌及所选取各民族品牌的替代能力进行评价。(3)通过对中国服装民族品牌替代能力以及其各个维度的测评分析,结果表明:(1)中国服装民族品牌替代能力较低,处于中低级的发展状态;(2)品牌战略的规划能力所占权重最大,产品设计、品牌理念的先进性的权重次之;(3)品牌理念的先进性、品牌战略的规划能力和产品设计对中国服装民族品牌的替代能力比较重要。
【学位单位】：西安工程大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F426.86;F273.2
【部分图文】：

7图 1-1 技术路线图本项目拟采用的技术路线是：（1）文献综述。通过文献阅读，梳理中国服装、民族品牌和替代的研究成果，确研究范围，界定关键性术语，累积研究理论、研究方法。（2）现状解析。以中国服装产业的发展为突破口，针对中国服装民族品牌存在，寻找其替代能力的问题和成因，深层次细致了解发展问题所在。（3）模型构建。基于服装产业的现状分析，应用扎根理论，针对存在问题进行，构建初步测量指标。（4）指标设计。通过问卷收集数据，运用因子分析删除不合理的测量指标，最成测量指标。（5）数据分析。依据测量指标，首先对数据进行信效度检验；其次，使用调研
【参考文献】

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本文编号：2845741