来源国刻板印象在“中国制造”海外形象中的嵌入效应及干预策略

发布时间：2020-11-14 11:12

　　 以海外消费者为研究对象,通过扎根理论挖掘出海外消费者来源国刻板印象在"中国制造"形象中的嵌入情况及作用机制。研究发现:来源国刻板印象作为一种认知嵌入,可以简化为两个相互独立的基本维度——诚意和能力,这两个维度直接影响海外消费者对"中国制造"形象感知。此外,海外消费者对"中国制造"的形象感知还会受到关系嵌入和文化嵌入的调节影响。因此,"中国制造"在拓展海外市场时应重点从诚意和能力两大维度去改变消费者认知,同时还应该关注留学生和华侨的关系影响以及中国文化对外宣传影响。
【文章目录】：
一、引言
二、研究综述
三、研究方法设计
    （一）研究样本
    （二）数据选取
    （三）数据预处理
四、“中国制造”海外形象扎根研究
    （一）开放编码
    （二）主轴编码
    （三）选择性编码
    （四）理论饱和性检验
五、研究结论及建议
    （一）研究结论
        1. 来源国刻板印象是一个多维度概念。
        2. 来源国刻板印象是一种认知上的偏见，已有对来源国刻板印象的研究忽视了社会关系网络和社会背景的影响。
    （二）管理建议
        1. 根据来源国刻板印象认知不同对海外消费者进行精准营销
        2. 利用关系嵌入调节来源国刻板印象影响
        3. 利用文化嵌入调节来源国刻板印象影响

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本文编号：2883405