泰国消费者防晒化妆品重购意愿的影响因素研究

发布时间：2020-12-04 12:09

　　由于泰国位于赤道附近的地形,因此气候比较热,终年/每年阳光总是晒,UVA和UVB辐射剂量水平特别高。特别是夏天的天气过于40摄氏度以上,并且天气不断地增加,是应为全球变暖。关于紫外线指数,发现在高的水平,紫外线伤害皮肤,因此需要防晒油的产品,以便保护皮肤,以免受阳光与可能会导致皮肤过早老化和皮肤癌。目前,防晒霜产品的市场不断地增长,但是泰华农民研究中心的研究成果,表明2014年3月泰国职业的女性经常使用防晒的产品,占百分之五或者在泰国全国总17-25百万人的70-80万多人。因此,有兴趣地究在泰国购买防晒霜产品与重复购买的影响。由于重复购买防晒霜产品表示这些产品的需求,重复购买这些产品的意志是顾客因产品的满意,而决定跟原来的生产者买的,而且重复购买这些产品帮助于生产者可以知道什么产品的优势。本文的研究结果会了解在泰国购买防晒霜产品的元素与影响,而且本文的研究结果有利于发展与改善防晒霜产品的计划策略,以便符合顾客的需求,用于调整竞争战略和营销组合,可以有效地与对手竞争,可以保持营销的支配,发展与在泰国重复购买防晒霜产品的元素相关的营销策略。我们收集了7P营销组合理论与回购的理论,这些理论... 

【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：92 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
CHAPTER 1 INTRODUCTION
    1.1 BACKGROUND, OBJECTIVE AND SIGNIFICANCE OF THE SUBJECT
        1.1.1 Background
        1.1.2 Purpose and Significance of Research
    1.2 LITERATURE REVIEW
        1.2.1 Consumer’s Behavior of Sunscreen in Thailand
        1.2.2 Sunscreen Market in Thailand
        1.2.3 Sunscreen in World Market
        1.2.4 Summary of Literature review
    1.3 OUTLINE OF THESIS
    1.4 RESEARCH PROCESS
CHAPTER 2 THEORETICAL FRAMEWORK AND HYPOTHESES
    2.1 THEORETICAL FOUNDATION
        2.1.1 7P mix marketing
        2.1.2 Consumer Behavior
        2.1.3 Theory of decision making process
        2.1.4 Purchasing intention
        2.1.5 Repurchase intention
    2.2 THEORETICAL FRAMEWORK
    2.3 HYPOTHESES
    2.4 SUMMARY
CHAPTER 3 DATA AND METHODOLOGY
    3.1 QUESTIONNAIRE
    3.2 VARIABLE MEASUREMENT
    3.3 DATA COLLECTING
    3.4 SAMPLES
    3.5 SUMMARY
CHAPTER 4 RESULTS
    4.1 VALIDITY ANALYSIS
    4.2 RELIABILITY ANALYSIS
    4.3 CORRELATION ANALYSIS
    4.4 HYPOTHESIS VERIFICATION
    4.5 RESULT OF HYPOTHESES TEST
    4.6 SUMMARY
CHAPTER 5 DISCUSSION AND RECOMMENDATION
    5.1 DISCUSSION
    5.2 RECOMMENDATION
    5.3 SUMMARY
CONCLUSION
REFERENCES
APPENDIX 1 :QUESTIONNAIRE
ACKNOWLEDGEMENT
RESUME



本文编号：2897585