DX电子科技公司营销策略研究

发布时间：2021-01-22 00:58

　　伴随着电子信息和互联网技术的腾飞,消费型电子设备产品几乎融入也改变了我们的生活节奏和模式,电子消费品的行业发展从20世纪80年代开始就已经开始进入了快速发展时期,全球电子产品的高速发展也带动了我国行业的发展速度,液晶显示屏被纳入为消费类产品的三大项中获得了巨大的市场空间,伴随着需求的多元化和政策的扶持力度不断增强,行业的技术壁垒被不断的攻克,越来越多的新进入者造成市场呈现了剧烈的竞争状态,对于身处其中的企业需要做出相应的调整,营销工具和策略的运用能够帮助企业重构具有竞争力的营销体系,通过营销的作用力来实现企业的长效稳定发展。本文的研究思路主要是从目前DX电子科技公司的营销现状进行问题分析,借助宏微观的内外环境分析明确现在所处市场中的发展机遇和威胁,自身能够利用的优势和需要规避调整的劣势因素,将其按照SWOT矩阵分析工具为DX电子科技公司明确发展的战略方向。对公司进行STP的分析流程,按照“以客户为中心”的经营原则明确DX电子科技公司目标市场选择和定位,树立具有差异化的特色形象,为后期营销策略的制定准确性和侧重点把握提供依据和基础,应用产品组合策略对DX电子科技公司进行四个维度的策略制定... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究框架

第二章 文献及理论综述国外对于市场营销学的定义较为认可是源自于基恩·凯洛斯的三种归纳，首先他是将市场营销作为企业和市场联系通过销售渠道联系的指导准则；其次市场营销也是针对消费者购买行为进行研究的深化理论，旨在帮助企业为消费者提供更加完善的服务水平；最后市场营销学也是在专家学者的引领下让更多参与到商业行为中的人们提高对于社会的整体认识水平[2]。但是目前市场营销应用更为普遍的是以此为理论为指导帮助企业提高消费者满意度为目的，满足顾客的全方位需求，并对此类需求进行科学的分配和管理，主要是通过对市场环境、顾客需求的分析和预判从而实现企业和顾客的双赢行为[3]。因此，需求和交换是市场营销的核心部分，需求决定了营销存在的意义，交换是营销实现达成的过程和手段，如图 2-1 所示，STP 理论、营销环境分析以及 4P 策略都是助力营销行为执行的科学方法[4]。

西北大学硕士学位论文发展契机十分必要[6][7]。为了更好的将营销环境进行层次的划分和进一般都会从宏微观两个方面进行整体切割，就是由于营销环境的要杂，也有学者会从组织环境、市场环境、大环境、超级环境四个方归纳[8]。宏观环境环境是对企业所处的外部环境进行整体的把控，宏观环境的细分要经济、社会、技术四个方面，其中任何一个不可人为控制的要素点定目的和执行实施都是具有较大的影响和制衡，如图 2-2 为 PEST 见的针对企业所处宏观环境的科学分析[9]。


本文编号：2992228