生活方式对中式服装消费行为影响的研究

发布时间：2017-04-13 07:32

  本文关键词：生活方式对中式服装消费行为影响的研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在生活方式、消费行为以及消费者态度等相关文献研究的基础上，结合中式服装自身的特点，，构建了生活方式对中式服装消费行为影响的研究模型，在前人研究的基础上，依据消费者访谈和专家访谈的结果，界定了中式服装的定义，并形成了消费者的生活方式量表和消费者态度量表。采用问卷调查法获得了消费者的生活方式、消费行为以及对中式服装态度的数据，运用SPSS软件对调查数据进行分析，得到以下结论： （1）总体上消费者对中式服装比较感兴趣，在购买时比较关注面料材质、款式和传统手工艺，绝大多数消费者会选择在婚礼、宴会上穿着中式服装，另外个人喜爱中式服装的消费者会选择在日常生活中穿着。没有购买中式服装的主要原因是没有合适的穿着场合和没有合适的款式，对于中式服装的品牌意识不强。 （2）通过对生活方式量表进行因子分析，可提取出“家庭事业”、“前卫时尚”、“偏爱传统”、“安逸保守”和“价格敏感”五个因子，在此基础上进行聚类分析，消费者可划分为“追求价值的安逸型”、“重视家庭的自我型”、“偏爱传统的稳重型”、“理智保守的顾家型”、“缺乏兴趣的中庸型”五种类型。各类型消费者在中式服装的购买原因、信息来源、获得方式、穿着场合等方面存在显著差异。 （3）各类型消费者在对中式服装态度上存在显著差异，“追求价值的安逸型”这类消费者对中式服装的购买最积极，“重视家庭的自我型”和“偏爱传统的稳重型”这两类的消费者对中式服装的情感强烈，但“偏爱传统的稳重型”这类型人的购买行为更积极，只有“缺乏兴趣的中庸派”这类消费者对中式服装态度最消极。
【关键词】：生活方式 中式服装 消费行为 态度
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.86;F713.55
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第1章 绪论9-12
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的及意义10
• 1.3.1 研究目的10
• 1.3.2 研究意义10
• 1.3 研究内容10-11
• 1.4 研究的方法与框架11-12
• 第2章 文献综述12-28
• 2.1 生活方式相关理论12-17
• 2.1.1 生活方式的定义12-13
• 2.1.2 生活方式的测量13-16
• 2.1.3 生活方式细分应用16-17
• 2.2 消费行为的相关理论17-20
• 2.2.1 消费行为的定义17-18
• 2.2.2 消费行为的影响因素18
• 2.2.3 生活方式对消费行为影响的相关研究18-20
• 2.3 中式服装消费行为20-24
• 2.3.1 服装消费行为定义20
• 2.3.2 中式服装消费行为定义20-21
• 2.3.3 服装消费行为研究21-22
• 2.3.4 生活方式与服装消费行为相关研究22-23
• 2.3.5 生活方式与中式服装消费行为的相关研究23-24
• 2.4 消费者态度的相关研究24-27
• 2.4.1 态度的定义、构成24-26
• 2.4.2 态度的研究模型26-27
• 2.5 文献小结27-28
• 第3章 研究设计28-40
• 3.1 模型构建28
• 3.2 研究假设28-29
• 3.3 量表设计、变量的定义与测量29-34
• 3.3.1 量表的设计29-31
• 3.3.2 消费者生活方式维度和题项的确定31-33
• 3.3.3 中式服装消费行为测量指标的确定33
• 3.3.4 中式服装消费态度维度和测量指标的确定33-34
• 3.3.5 人口统计变量设计34
• 3.4 调查执行过程34-38
• 3.4.1 调查对象的确定34-35
• 3.4.2 调查问卷35-38
• 3.5 分析方法38-40
• 第4章 数据分析40-83
• 4.1 样本基本特征描述40-54
• 4.1.1 样本描述统计40-42
• 4.1.2 消费行为的描述统计42-49
• 4.1.3 对中式服装的理解及拥有情况的描述统计49-51
• 4.1.4 闲暇活动与媒体特征51-54
• 4.2 生活方式相关分析54-73
• 4.2.1 生活方式量表的信度和效度分析54
• 4.2.2 生活方式因子提取54-56
• 4.2.3 生活方式聚类分析56-61
• 4.2.4 各类型消费者的个人背景分析61-63
• 4.2.5 各类型消费者的消费行为特点分析63-69
• 4.2.6 各类型消费者的闲暇活动分析69-71
• 4.2.7 各类型消费者对中式服装的理解及拥有情况71-73
• 4.3 消费者态度的相关分析73-76
• 4.3.1 态度量表的信度和效度分析73-74
• 4.3.2 消费者态度因子分析74-75
• 4.3.3 各类型消费者对中式服装态度差异分析75-76
• 4.4 各类型消费者特征总体描述76-79
• 4.6 结果讨论及营销建议79-83
• 4.6.1 结果讨论79-81
• 4.6.2 营销建议81-83
• 第5章 结论83-85
• 5.1 研究结论83
• 5.2 创新点83-84
• 5.3 研究的局限性及后续研究建议84-85
• 5.3.1 研究的局限性84
• 5.3.2 后续研究建议84-85
• 参考文献85-89
• 附录89-96
• 附录 1 专家访谈提纲89-90
• 附录 2 消费者访谈提纲90-91
• 附录 3 调查问卷91-96
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文96-97
• 致谢97

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本文编号：303107