W化妆品公司市场营销策略研究

发布时间：2021-02-21 22:50

　　改革开放以后,美容行业掀起了快速发展的浪潮,护扶品年消费额呈递增趋势,美容行业的年产值也逐年攀高,成为市场经济中重要的一部分,行业市场前景可观。随着市场中涌现出大量的生产厂家、化妆品公司、美容院店等市场要素,经济环境也开始发生变化,市场模式相近、产品功能同质化,而且消费者美容开始理性,更加倾向于品牌和功效的追求。面对激励的市场竞争,化妆品公司在新经济环境中如何快速占领市场?如何产品准确定位?如何赢得消费者的认可和信赖?……等问题,是企业发展突破要考虑的重要因素。本文以W化妆品公司为研究对象,W化妆品公司在行业中起步比较早,发展历程较长,具有一定代表性,通过对W公司运营现状的分析,指出营销策略中存在问题,并提出营销策略的建议和保障措施,具有重要的现实意义。在研究方法上,本文以相关营销理论为基础,结合本人在美容行业的工作实践,获取了市场的一手资料,并通过查阅文献、行业期刊、人员访谈、调查问卷等方法,对美容专业线W品牌的营销策略进行分析和研究。在研究内容上,本文首先概述美容行业的发展,并对美容行业专业线的市场情况说明;其次,介绍了本文研究的相关理论:营销组合理论和波特的“五力”模型等理论的运... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

P's营销组合理论

STP理论

消费者的变化指顾客对于企业产品的包装、价格、广告、促销等方式不具有唯一性，顾客会改变偏好，当顾客需求减少，企业的利润也会下降。图2-3 波特五力模型波特五力模型能让企业分析自身在行业中所处的竞争态势，帮助企业选择适合进入的行业和在行业中确定有利的竞争优势和地位，因此，波特五力模型是企业在市场竞争中明确自己的优劣势，扬长避短，以帮助企业制定适合的市场竞争策略。

【参考文献】：
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本文编号：3045038