态势理论下白酒品牌生态位评价指标体系设计与实证

发布时间：2021-08-14 10:00

　　为综合评估白酒品牌的相对地位和市场资源利用情况,促进白酒企业制定适宜的品牌经营策略,本文基于生态位态势理论,从品牌的态和品牌的势两个方面构建白酒品牌生态位评价指标体系。运用层次分析法确定各级指标的权重水平,并采集了42个白酒品牌数据以及1046份消费者问卷进行了实证研究。研究认为白酒企业应围绕名酒品牌这一稀缺资源,重视文化在品牌建设中的重要价值,打造品牌的核心竞争力。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(06)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
品牌生态位态势理论概述
白酒品牌生态位评价指标体系设计
    (一)指标体系的构建
        1.品牌的态。
        2.品牌的势。
    (二)指标权重的确定
    (三)指标的量化和标准化处理
数据收集和评价方法
    (一)品牌数据的收集
    (二)评价方法
研究结果分析
结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]产业集群品牌生态位的概念、特征和培育[J]. 刘志峰.  商业经济研究. 2015(29)
[2]白酒品牌生态系统健康评价指标体系设计与评价方法[J]. 李琛,曾祥凤,凌泽华.  企业经济. 2015(08)
[3]战略性新兴产业集群品牌生态系统研究[J]. 王启万,王兴元.  科研管理. 2013(10)
[4]福建茶业品牌生态系统的指标构建与评价[J]. 谢向英,陈小玲,余忠.  中国农学通报. 2012(08)
[5]媒介品牌影响力的指标构建及评测感受[J]. 喻国明.  新闻与写作. 2010(12)
[6]基于生态位态势理论的品牌生态位评价指标体系设计[J]. 姚慧丽,曾蓉.  企业经济. 2008(05)
[7]品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示[J]. 王兴元.  企业经济. 2008(03)
[8]品牌生态位界定及其演化模式研究[J]. 王仕卿,韩福荣.  科技进步与对策. 2008(01)
[9]品牌生态学——品牌理论演化的新趋势[J]. 张燚,张锐.  外国经济与管理. 2003(08)
[10]生态位态势理论与扩充假说[J]. 朱春全.  生态学报. 1997(03)



本文编号：3342260