基于文化营销视角下的服装品牌形象塑造研究
发布时间：2021-09-06 16:08
随着社会经济的发展,服装产业日益繁荣,所面临的市场竞争也愈演愈烈,品牌形象塑造与管理的战略性成为企业赢得市场地位的核心因素之一。中国服装企业在发展初期普遍采用无差异化营销战略,在现在看来这种品牌战略在早期是适宜的,但却导致了当下中国服装品牌同质化现象严重的局面,服装产业中大多数的竞争者是在同一个体系中相互模仿竞争,因此导致服装强势品牌的塑造培育存在着巨大的阻碍。同时,在经济与文化融合的时代下,消费者在选择服装时越来越重视服装品牌中所蕴含的文化内涵和价值观念,通过运用文化营销策略对服装品牌形象进行塑造,让文化价值附着在服装品牌之上,提升产品及品牌的附加值,达到消费者和企业的共赢的目标。针对上述提出的问题,为研究服装品牌形象塑造中文化营销的应用策略,本文在服装品牌形象塑造和文化营销方面进行了如下研究:首先通过对各种文献资料的查找分析,研究了文化营销、服装品牌形象的相关理论知识;其次通过国内服装品牌及文化营销的发展现状分析、服装品牌形象塑造的分析、文化营销对服装品牌形象塑造的可行性及影响分析,从服装品牌的产品形象、店面形象、服务形象、宣传形象入手进行了文化营销的应用策略研究;最后运用所提出的...
【文章来源】：江南大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：97 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图2-1支付宝蚂蚁森林
(a) (b)图 2-1 支付宝蚂蚁森林图片来源：网络图片时尚文化营销文化营销是指运用或制造时尚文化来开展的营销活动，通常会紧握时学行为来加以开展。感性、情绪、美学体现在时尚文化营销的方方面万化、包罗万象的，这就要求企业对时代脉搏具备敏锐的感知能力，的时尚使产品能够大放异彩。例如瑞士手表 Swatch 它带给人们一种的定义不仅仅局限在计时工具上，而是“戴在手腕上的时装”，它的着艺术家、音乐家、电影导演、时装设计师的设计灵感，从中汲取最费者能够充分展现自我精神与个性，几乎成为了时尚的代名词。201列腕表（如图 2-2），绵延起伏的高山、浓醇的巧克力、美味的奶酪和瑞士情结”系列腕表借助了经典的视觉标签，通过充满活力和生活生动地诠释了什么是真正的瑞士联邦。
第二章 文化营销和服装品牌形象概述发情感共鸣，并在营销的过程中将情感蕴藏的能量释放出来。例如飞鹤乳业深入挖掘春运期间用户候车时间长的特点，在机场、火车站运用互动页面，引导网友寄送以飞鹤形象为主题的“鹤”卡，拉近与家人、朋友的距离。短短 10 天的活动时间飞鹤就通过“鹤”卡的形式帮助近 300 万人向亲朋好友传递了信息，其主题微电影《爱 没有距离》更是引发春运期间移动端互动高潮，通过情感化的呈现方式满足了用户的需求同时扩大了品牌影响力和知名度[16]。（5）审美文化营销在艺术文化系统不断完善和日趋发展的今天，运用文学、书画、音乐、电影等素材，赋予营销活动以审美特性，让消费者在接受产品、服务的同时享受到艺术的熏陶。例如什刹海皮影主题文化酒店（如图 2-3），运用老北京皮影艺术，装饰风格融入皮影文化及中国传统元素，同时消费者还可以在酒店里观看皮影戏，传统文艺气息浓郁，成为了一种审美创造的营销活动。
【参考文献】：
期刊论文
[1]老牌Vans如何逆袭[J]. 言西早. 宁波经济(财经视点). 2016(09)
[2]浅谈服装品牌形象中的平面设计[J]. 管静. 艺术与设计(理论). 2015(07)
[3]品牌在传播中壮大[J]. 王昕兵. 现代经济信息. 2014(09)
[4]耐克 寻找品牌认同的基石[J]. 谢园. 成功营销. 2014(01)
[5]解析无印良品的设计风格[J]. 冯丹. 金田(励志). 2012(11)
[6]中国现代商品包装设计的现状分析[J]. 刘倩,陈微,代晨晨,毕晓. 印刷质量与标准化. 2012(07)
[7]企业产品文化营销策略研究[J]. 张先洪. 经济研究导刊. 2012(15)
[8]投资银行业“许诺过多、兑现不足”的可能解决方案——借鉴ZARA闲置产能理念[J]. 刘诗加. 经济师. 2011(09)
[9]例外陈列赏析[J]. 李维,andi. 中国服饰. 2011(07)
[10]关于现代茶馆营销理念的探讨[J]. 方雯岚. 农业考古. 2011(02)
博士论文
[1]基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D]. 厉莉.东华大学 2012
[2]品牌价值的形象识别效应研究[D]. 于君英.东华大学 2011
硕士论文
[1]基于人文价值观的文化营销策略在设计师品牌中的运用[D]. 吴爽.浙江理工大学 2015
[2]消费升级背景下企业文化营销发展战略研究[D]. 王敏.济南大学 2014
[3]试论即墨老酒绿色文化营销[D]. 张凯.山东大学 2010
[4]服装企业品牌形象塑造研究[D]. 王雪琳.西南财经大学 2008
[5]企业文化营销策略研究[D]. 王建民.北京交通大学 2008
[6]文化营销与企业核心竞争力的培育[D]. 刘春霞.新疆师范大学 2007
[7]论服装终端卖场形象与服装品牌文化的关系[D]. 周辉.江南大学 2007
[8]文化营销研究[D]. 钟诚.武汉理工大学 2007
[9]品牌重塑问题研究[D]. 吴金鑫.上海外国语大学 2006
[10]服装品牌形象维度及感性评价研究[D]. 江影.苏州大学 2006
本文编号：3387762
【文章来源】：江南大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：97 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图2-1支付宝蚂蚁森林
(a) (b)图 2-1 支付宝蚂蚁森林图片来源：网络图片时尚文化营销文化营销是指运用或制造时尚文化来开展的营销活动，通常会紧握时学行为来加以开展。感性、情绪、美学体现在时尚文化营销的方方面万化、包罗万象的，这就要求企业对时代脉搏具备敏锐的感知能力，的时尚使产品能够大放异彩。例如瑞士手表 Swatch 它带给人们一种的定义不仅仅局限在计时工具上，而是“戴在手腕上的时装”，它的着艺术家、音乐家、电影导演、时装设计师的设计灵感，从中汲取最费者能够充分展现自我精神与个性，几乎成为了时尚的代名词。201列腕表（如图 2-2），绵延起伏的高山、浓醇的巧克力、美味的奶酪和瑞士情结”系列腕表借助了经典的视觉标签，通过充满活力和生活生动地诠释了什么是真正的瑞士联邦。
第二章 文化营销和服装品牌形象概述发情感共鸣，并在营销的过程中将情感蕴藏的能量释放出来。例如飞鹤乳业深入挖掘春运期间用户候车时间长的特点，在机场、火车站运用互动页面，引导网友寄送以飞鹤形象为主题的“鹤”卡，拉近与家人、朋友的距离。短短 10 天的活动时间飞鹤就通过“鹤”卡的形式帮助近 300 万人向亲朋好友传递了信息，其主题微电影《爱 没有距离》更是引发春运期间移动端互动高潮，通过情感化的呈现方式满足了用户的需求同时扩大了品牌影响力和知名度[16]。（5）审美文化营销在艺术文化系统不断完善和日趋发展的今天，运用文学、书画、音乐、电影等素材，赋予营销活动以审美特性，让消费者在接受产品、服务的同时享受到艺术的熏陶。例如什刹海皮影主题文化酒店（如图 2-3），运用老北京皮影艺术，装饰风格融入皮影文化及中国传统元素，同时消费者还可以在酒店里观看皮影戏，传统文艺气息浓郁，成为了一种审美创造的营销活动。
【参考文献】：
期刊论文
[1]老牌Vans如何逆袭[J]. 言西早. 宁波经济(财经视点). 2016(09)
[2]浅谈服装品牌形象中的平面设计[J]. 管静. 艺术与设计(理论). 2015(07)
[3]品牌在传播中壮大[J]. 王昕兵. 现代经济信息. 2014(09)
[4]耐克 寻找品牌认同的基石[J]. 谢园. 成功营销. 2014(01)
[5]解析无印良品的设计风格[J]. 冯丹. 金田(励志). 2012(11)
[6]中国现代商品包装设计的现状分析[J]. 刘倩,陈微,代晨晨,毕晓. 印刷质量与标准化. 2012(07)
[7]企业产品文化营销策略研究[J]. 张先洪. 经济研究导刊. 2012(15)
[8]投资银行业“许诺过多、兑现不足”的可能解决方案——借鉴ZARA闲置产能理念[J]. 刘诗加. 经济师. 2011(09)
[9]例外陈列赏析[J]. 李维,andi. 中国服饰. 2011(07)
[10]关于现代茶馆营销理念的探讨[J]. 方雯岚. 农业考古. 2011(02)
博士论文
[1]基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D]. 厉莉.东华大学 2012
[2]品牌价值的形象识别效应研究[D]. 于君英.东华大学 2011
硕士论文
[1]基于人文价值观的文化营销策略在设计师品牌中的运用[D]. 吴爽.浙江理工大学 2015
[2]消费升级背景下企业文化营销发展战略研究[D]. 王敏.济南大学 2014
[3]试论即墨老酒绿色文化营销[D]. 张凯.山东大学 2010
[4]服装企业品牌形象塑造研究[D]. 王雪琳.西南财经大学 2008
[5]企业文化营销策略研究[D]. 王建民.北京交通大学 2008
[6]文化营销与企业核心竞争力的培育[D]. 刘春霞.新疆师范大学 2007
[7]论服装终端卖场形象与服装品牌文化的关系[D]. 周辉.江南大学 2007
[8]文化营销研究[D]. 钟诚.武汉理工大学 2007
[9]品牌重塑问题研究[D]. 吴金鑫.上海外国语大学 2006
[10]服装品牌形象维度及感性评价研究[D]. 江影.苏州大学 2006
本文编号：3387762
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