新零售业态下服装品牌营销模式探析 ——以优衣库为例

发布时间：2021-09-15 14:36

　　在消费不断升级,大数据,云计算等创新技术日趋成熟的大背景下,零售业正在经历着一场变革。阿里巴巴创始人马云将这一次变革出的新业态称为:新零售,它由现代物流和线上、线下三方结合在一起共同创造。在线上红利触及天花板,传统线下门店对消费者缺乏吸引力的当口,纯粹的线上线下商家开始将目光转向新零售。服装行业作为零售业中占有很大比重的一部分,在这场变革中同样受到了很大的影响。一些对市场环境足够敏感的服装品牌已经开始了新零售布局道路,其中不乏成功探索出转型道路的。优衣库作为其中的佼佼者,近年来销售额不断增长,品牌逐渐扩大,知名度不断提高。因此本文在新零售业态下,以优衣库为例研究服装品牌营销模式,对于提升服装品牌在新零售背景下的竞争力具有积极的借鉴意义。全文分为六个部分进行研究:第一部分是概念阐释,主要是第一章和第二章。在这一部分中,笔者主要将新零售的概念和特点进行了阐述分析,为下文的内容在宏观层面进行了业态性质的限定。第二部分是新零售业态下服装品牌所呈现出来的状态,主要是第三,四章。先大体分析新零售业态下服装品牌的发展现状,在通过模型将其营销模式系统地阐述出来。第三部分是个案分析,也是本文的重点章节,... 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１零售业营销渠道变化６??

大数据采集方式遍布供应链各环节，赋反应对市场做出科学的预判，与消费者数据的准确性提供支持，拥有线上线下全。大数据支撑全供应链条闭环的形成，链条闭环和大数据则为消费者提供丰富品牌营销模式的内涵??看出，有关营销模式的研究大多是将其在于如何去执行，把一个好的营销策划营销模式。新零售作为一种业态，其营千里教授的营销模式内涵模型展现的是对新零售业态下服装品牌的营销模式进

评价??特茅斯和西北大学的两位学者对“线上下单，线下取货”进行了手段会让消费者更倾向于亲自到实体门店取货，以此来弥补线上“触摸并感受”的购物需求，换言之，这样的方法不仅为线上线下了它的几率。不仅如此，从线上引流到线下的消费者为实体店带他们的流量入口是优衣库旗舰店或官网，也就弥补了以往线下流。??可知优衣库在大中华区的销售量一直处于上升趋势，在２０１７财，利润增长率达３７％。在该报告中讯销股份有限公司全球高級执行年来强势表现的影响因素归纳为了三点，其中有力的数字营销了线上线下同价，线上下单就近门店取货等线上线下深度融合

【参考文献】：
期刊论文
[1]电商企业的“实体化”策略——以亚马逊收购全食为例[J]. 陈舒.  商业经济研究. 2018(10)
[2]新零售环境下服装企业SPA模式的运用[J]. 聂林鹏.  物流技术与应用. 2018(04)
[3]“新零售”的理论架构与研究范式[J]. 王坤,相峰.  中国流通经济. 2018(01)
[4]新零售时代全渠道发展路径探析[J]. 李会景.  当代经济. 2017(36)
[5]新零售的关键技术与技术边界[J]. 王甫,付鹏飞,崔芸.  中国商论. 2017(35)
[6]优衣库:用线下体验激活实体零售[J]. 文欣.  中国连锁. 2017(10)
[7]智能体验究竟能帮实体服装店走多远[J]. 本刊记者.  上海商业. 2017(08)
[8]“新零售”的本质、成因及实践动向[J]. 王宝义.  中国流通经济. 2017(07)
[9]“新零售”的含义、模式及发展路径[J]. 赵树梅,徐晓红.  中国流通经济. 2017(05)
[10]从“零售之轮”理论看新零售的产生动因及发展策略[J]. 蒋亚萍,任晓韵.  经济论坛. 2017(01)

硕士论文
[1]服装行业供应链管理研究—李宁与优衣库供应链管理比较[D]. 康涵滋.河北经贸大学 2014



本文编号：3396257