广东W公司的企业形象问题及对策研究

发布时间：2021-10-15 18:13

　　企业的发展受到企业形象影响,企业想要获得可持续健康发展,离不开企业形象构建。在我国竞争激烈的市场中,企业想要树立良好形象难度很大。2008年以前中国乳业企业形象良好,伊利、蒙牛等大型乳业企业得到了广大消费者的认可与信任。但2008年三聚氰胺事件的发生使得中国乳业多年建立起来的形象轰然倒塌。这说明在当前加强对于乳业企业形象的评价与提升问题的研究,有一定的必要性和紧迫性。W公司在广东、广西、湖南等地拥有多个规模牧场,奶牛存栏已达到20000多头,获得原奶供港资格,是广东省最大的供港原奶基地。但其知名度在全国,甚至在广东也非常低,无法与蒙牛、伊利、光明等知名品牌相比。W公司作为广东省内较大的乳制品加工企业,如果能够树立起广东乳业企业形象,将大大带动广东乳制品加工业,乃至整体经济的发展。本文在前人研究的理论成果和大量资料的基础上,立足W公司的实际,以企业形象评价的相关理论为基础,采用理论分析、比较分析等研究方法,对W公司企业形象评价及提升问题进行系统研究。第一部分,首先介绍企业形象的基本概念、发展历史、国际和国内的发展状况和发展动态,并提出完善的研究思路;第二部分,对W公司的经营状况及企业形象... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

W公司组织架构图

同一时空中呈现于公众面前，公众只能在不同情境中接触到某一个或某一部分信息的符号，而后逐渐形成对企业的综合评价。随之，对企业形象的认知也即企业符号的认知。王佳慧认为[28]企业利用视觉形象识别系统建立起一种独有的企业理念，进而传者。现阶段，W 公司的视觉识别系统包含了标识、标准色、标准字、标准组合、印辅助图形、象征图形、吉祥物和广告语在内的完整系统。企业标识方面，W 公司的企业标识多年来没有发生过重大变化，标志以三个水造型，广阔的蓝代表无际的天空：是 W 公司雄厚的企业实力和行业地位；沉代表深远的海洋：是 W 公司冷静的运营决策和运筹帷幄的发展愿景；纯洁的健康的牛奶：蕴含着强大生命力的源泉。以下图 2-2 至图 2-7 是 W 公司的 VI 系统展示图：

W公司的VI系统（2）

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈视觉形象识别系统在企业中的作用[J]. 王佳慧.  现代企业教育. 2014(14)
[2]来源国形象、企业形象对消费者购买意愿的影响研究[J]. 张珣,徐彪,彭纪生.  财贸研究. 2013(06)
[3]企业形象的碎片化呈现与传播[J]. 隋岩,张丽萍.  新闻大学. 2013(05)
[4]我国企业形象塑造存在的主要问题及对策[J]. 何裕宁,张莉.  企业经济. 2012(11)
[5]网络时代的企业形象构建与提升[J]. 麦志辉.  南宁职业技术学院学报. 2009(04)
[6]数码信息时代企业形象设计的新发展[J]. 于方.  广告大观(标识版). 2008(Z1)
[7]提升企业形象的五大工程[J]. 韩拥军.  企业改革与管理. 2007(06)
[8]中小企业如何提升自身的企业形象[J]. 王辉,刘细清.  商场现代化. 2006(28)
[9]提升企业形象 增强市场竞争能力[J]. 姜荣华.  经济师. 2006(09)
[10]企业市场定位及其营销战略[J]. 李彦亮.  金融与经济. 2006(07)

硕士论文
[1]网络口碑传播对企业形象影响的研究[D]. 潘旭.江西师范大学 2010



本文编号：3438403