意大利皮革制品行业区域协同与品牌价值构建

发布时间：2022-01-17 18:10

　　以意大利Gucci、Prada、Ferragamo 3家奢侈品牌企业为例,选择了意大利155家中小皮革制品企业作为研究对象,从研发、制版、试制、备料、制作、整修、质检、包装8个生产流程,分析了意大利中小皮革制品企业与奢侈品牌企业之间合作模式。重点从区域优势资源利用、传统技艺与文化传承等方面,探讨意大利皮革制品行业区域协同与品牌价值构建之间的关系。从弘扬民族技艺与文化、创新设计与工艺技术、提升品牌价值与影响力方面,为我国皮革制品企业的技术与设计人员提供借鉴与参考。 

【文章来源】：皮革科学与工程. 2020,30(01)北大核心

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

意大利优质皮革产品

2018年，Gucci品牌全年销售额82.85亿欧元，同比上涨36.9%，占整个全球最大的奢侈品集团之一开云集团（Kering）总收入的60.63%[9]；其中皮包、鞋类、成衣、手表、珠宝、其他配饰产品销售收入分别占比58%、14%、11%、5%、2%、10%，即在保持以皮包、鞋类产品为主打产品的同时，还能很好的体现产品组合的多元化，使Gucci能够在市场中持续保持长久竞争力[10]。Gucci品牌除了耀眼的双G商标和文艺复兴等风格，同时具有鲜明的设计定位即奢华、性感和时尚，奢华是Gucci作为奢侈品牌的基本特征，早期Gucci产品大量使用金银色调也是体现产品的奢华品质；性感是Gucci打开市场的主要工具，其往往通过高贴合性设计和流畅的线条营造曲线美；时尚是Gucci被誉为经典的理由，无论是帆布产品还是竹节元素，都体现了历代设计师对产品文化、创新和时尚的追求，正是将产品融入到文化并不断的创新，才使得意大利奢侈品能够经久不衰[11]。

【参考文献】：
期刊论文
[1]意大利时尚产业的发展路径与策略[J]. 李俞霏.  东岳论丛. 2014(03)
[2]皮具奢侈品消费在中国快速增长的原因探析[J]. 张婷,曾琦.  皮革科学与工程. 2013(04)
[3]试析近年来意大利产业区的转型与创新[J]. 孙彦红.  欧洲研究. 2012(05)
[4]基于资源禀赋的西部民族地区对外贸易分析[J]. 秦秀红.  前沿. 2011(11)
[5]第三意大利的兴起及其对中国西部大开发的启示[J]. 秦岩,杨爱民,代志鹏.  云南社会科学. 2007(06)



本文编号：3595199