幽沫奶茶市场营销策略研究

发布时间：2022-01-21 16:40

　　奶茶融合了牛奶与茶的优势，广受各地消费者的喜爱，已经成为人们日常饮品选择之一。目前，我国的杯装奶茶市场已逐渐呈现寡头趋势，其中以香飘飘、立顿、优乐美等为领先品牌，香约紧跟其后，市场竞争极其激烈。与此同时，越来越多新的奶茶品牌进入市场。一方面扩大了整个奶茶行业的竞争，另一方面也说明了奶茶市场前景十分广阔。幽沫奶茶作为二线品牌，尚不具备与一线品牌如香飘飘、优乐美、立顿等竞争的实力，其所面临的市场竞争越来越激烈，如何有效加强市场营销管理已成为企业当前所面临的重要课题。因此，针对幽沫奶茶进行其营销策略研究，对于提高企业营销资源利用效率实现资源效益最大化显得非常重要而且必须。本文以幽沫奶茶为例，通过其内外部环境分析，探索出其优劣势以及其营销模式所面临的主要问题，并根据这些主要问题设计出相应的营销策略，以进一步提高幽沫奶茶营销能力。本文的研究能够帮助幽沫奶茶将有限的资源运用到多变和复杂的市场中去，避免人力、物力等资源的浪费与闲置，有助于企业更好的了解市场，发挥好营销作用的功能，进而获得产品在市场上的成功。本文综合了各类产品或企业的营销策略研究方法，并针对企业产品营销策略研究提出了相对全面的分析思路... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

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论文结构

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问卷参与者的年龄

【参考文献】：
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本文编号：3600615