基于社会化媒体的服装设计师品牌营销策略研究

发布时间：2017-05-13 10:00

  本文关键词：基于社会化媒体的服装设计师品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：21世纪是社会化媒体为企业所利用进行网络营销蓬勃发展的时代，作为近年来社交媒体中用户最活跃的平台—微博，如何在该平台上进行营销推广、如何虏获消费者的心成为各大品牌迫在眉睫的研究问题。当前，服装设计师品牌正处于发展阶段，服装设计师品牌微博营销也逐渐显示出了强健的生命力。服装设计师品牌微博营销是一个新的营销领域，目前国内该领域的学术研究几乎处于空白阶段，因此本文以此为研究对象进行研究，一方面可以补充服装设计师品牌微博营销领域的理论空缺，另一方面可以为服装设计师品牌借助微博平台进行营销提供参考和依据。 在回顾整理大量相关文献后，本研究以创新扩散理论及技术接受模型为理论支撑，建立了消费者参与服装设计师品牌微博营销的意愿因素模型并提出理论假设，运用问卷调查法进行数据收集，最后通过SPSS统计软件进行数据处理，定量地衡量出各因素对消费者参与服装设计师品牌微博营销意愿的影响程度，从而对所提出的模型及假设进行检验与修正。结果发现：感知有用性、社会影响、微博互动性、微博信息质量和品牌因素是影响消费者参与服装设计师品牌微博营销的主要因素。 根据研究结果，本人对服装设计师品牌微博营销提出以下策略建议：(1)创新策略，持续微博营销影响；(2)内容策略，品控微博营销内容；(3)整合策略，，弥补微博营销局限；（4）评估策略，检测微博营销效果。
【关键词】：服装设计师品牌 微博营销 参与意愿 影响因素
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206;F426.86
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-13
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的与意义9
• 1.3 研究框架9-10
• 1.4 研究方法和技术路线10-11
• 1.4.1 研究方法10
• 1.4.2 技术路线10-11
• 1.5 研究创新点和重难点11-13
• 1.5.1 研究创新点11-12
• 1.5.2 研究重难点12-13
• 第2章 相关理论综述13-25
• 2.1 社会化媒体概述13
• 2.1.1 社会化媒体定义13
• 2.1.2 社会化媒体营销特征13
• 2.2 社会化媒体的主流平台——微博13-17
• 2.2.1 微博的概念和特征13-14
• 2.2.2 微博营销的理论基础14-17
• 2.3 服装设计师品牌微博营销17-20
• 2.3.1 服装设计师品牌定义17
• 2.3.2 服装设计师品牌微博营销现状17-20
• 2.4 技术接受模型和创新扩散模型相关研究20-25
• 2.4.1 技术接受模型20-22
• 2.4.2 创新扩散模型22-23
• 2.4.3 TAM 和 IDT 整合模型23-25
• 第3章 模型构建及研究假设25-33
• 3.1 模型构建25-26
• 3.1.1 理论基础25-26
• 3.1.2 模型提出26
• 3.2 研究变量的定义及研究假设26-28
• 3.2.1 感知有用性27
• 3.2.2 感知易用性27
• 3.2.3 社会影响27
• 3.2.4 微博信息质量27-28
• 3.2.5 微博互动性28
• 3.2.6 品牌因素28
• 3.2.7 参与意愿28
• 3.3 研究变量的测量28-30
• 3.4 调研问卷的设计与发放30-33
• 3.4.1 问卷设计30
• 3.4.2 预调研30-31
• 3.4.3 正式问卷发放31-33
• 第4章 服装设计师品牌微博营销参与意愿实证分析33-48
• 4.1 样本描述性统计分析33-36
• 4.1.1 样本基本信息分析33-34
• 4.1.2 样本使用微博基本情况34-36
• 4.2 量表的信度和效度检验36-37
• 4.2.1 信度检验36-37
• 4.2.2 效度检验37
• 4.3 因子分析37-41
• 4.3.1 服装设计师品牌微博营销影响因素因子分析37-40
• 4.3.2 参与意愿因子分析40-41
• 4.3.3 因子分析小结41
• 4.4 相关分析41-42
• 4.5 回归分析42-46
• 4.6 分析结果小结46-48
• 4.6.1 研究假设检验46-47
• 4.6.2 研究模型修正47-48
• 第5章 研究结论和策略建议48-53
• 5.1 研究结论48-49
• 5.1.1 品牌因素对消费者参与微博营销的意愿影响48
• 5.1.2 微博互动性对消费者参与微博营销的意愿影响48-49
• 5.1.3 微博信息质量对消费者参与微博营销的意愿影响49
• 5.1.4 社会影响对消费者参与微博营销的意愿影响49
• 5.1.5 感知有用性对消费者参与微博营销的意愿影响49
• 5.2 服装设计师品牌微博营销策略建议49-51
• 5.2.1 创新策略——持续微博营销影响49-50
• 5.2.2 内容策略——品控微博营销内容50
• 5.2.3 整合策略——弥补微博营销局限50-51
• 5.2.4 评估策略——检测微博营销效果51
• 5.3 研究不足51-53
• 参考文献53-56
• 附录56-59
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文59-60
• 致谢60

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