BL食品有限公司进口冻肉营销策略研究
发布时间：2022-10-17 15:08
现阶段,我国居民对于牛羊肉、禽类等常见肉食品需求不断增长、肉食品作为我国居民餐桌上的必备食材,在补充营养、强身健体等方面发挥着重要作用。由于冻肉进口贸易的高盈利、低库存、低风险等优势,也促使很多企业纷纷涌入该行业,让行业企业间的竞争逐步白热化,行业利润开始降低,上下游企业和客户的博弈也在加剧。面对着不断变化的市场,如何统筹处理市场中的各类关系,更好地采用适合自身企业的营销方式,服务于国内市场,满足消费需求,成为国内冻肉进口贸易行业亟待考虑的一大问题。BL食品公司是专业从事冻肉进口贸易的一家企业,在冻肉进口贸易市场中具有一定的知名度,拥有一批忠实的下游餐饮和流通客户。在当前国内冻肉贸易行业集中度不高、竞争逐步激烈化、贸易走私的影响等多种因素的叠加下,该企业冻肉进口贸易面临着很多威胁和发展前景的未知数。论文从分析BL食品公司营销环境入手,指出了存在的问题,在此基础上提出了对策建议。所以,论文的研究具有很重要的理论及实践价值,通过论文的研究,得出了如下几点结论或者建议:（1）BL食品公司进口冻肉市场营销存在问题。主要有市场定位存在偏差、产品知名度不高、价格悬殊差异大、渠道相对单一、促销活动少...
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 研究创新性
第二章 营销战略管理研究综述
2.1 相关基础理论
2.1.1 营销STP理论
2.1.2 4Ps理论
2.1.3 网络营销理论
2.2 国内外研究综述
2.2.1 国外的研究现状
2.2.2 国内的研究现状
第三章 BL食品公司进口冻肉营销现状及存在问题
3.1 BL食品公司介绍
3.1.1 组织机构
3.1.2 销售情况
3.1.3 财务情况
3.1.4 员工情况
3.2 BL食品公司宏观环境
3.2.1 青岛市肉类市场发展现状
3.2.2 我国冻肉进口现状
3.3 公司进口冻肉面临的行业环境分析
3.3.1 潜在进入者的威胁
3.3.2 现有企业间的竞争
3.3.3 替代产品的威胁
3.3.4 购买商议价能力
3.3.5 供应商议价能力
3.4 BL食品公司进口冻肉市场营销存在问题
3.4.1 市场定位存在偏差
3.4.2 产品知名度不高
3.4.3 价格悬殊差异大
3.4.4 渠道相对单一
3.4.5 促销活动少且单调
3.5 BL食品公司进口冻肉市场营销问题的原因
3.5.1 营销观念落后
3.5.2 营销方法传统
3.5.3 营销创新不足
3.5.4 营销人才缺乏
第四章 BL食品公司进口冻肉营销策略选择
4.1 BL食品公司进口冻肉营销定位
4.1.1 市场的细分
4.1.2 目标市场的选择
4.1.3 市场定位
4.2 BL食品公司进口冻肉市场营销策略的选择
4.2.1 产品策略
4.2.2 价格策略
4.2.3 渠道策略
4.2.4 促销策略
第五章 BL食品公司进口冻肉营销策略的配套保障措施
5.1 树立现代营销理念
5.2 打造高水平营销队伍
5.2.1 建立具有营销知识的团队
5.2.2 建立绩效考核机制
5.3 控制目标市场贸易风险
5.4 提高消费者满意率
5.5 提高物流管理水平
第六章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国走私进口冻肉犯罪的防控[J]. 陈鹏. 四川警察学院学报. 2016(04)
[2]A食品公司市场营销组合策略优化研究[J]. 周军,陈志梁. 当代经济. 2016(05)
[3]生鲜食品包装材料研究进展[J]. 郜海燕,陈杭君,穆宏磊,秦艳红,房祥军,楚文靖. 中国食品学报. 2015(10)
[4]进口冷冻肉比重将上升[J]. 本刊记者. 农业知识. 2015(36)
[5]浙江省农产品电子商务发展分析[J]. 蒋照鹏,朱永法. 农业网络信息. 2015(08)
[6]进出有道 海纳百川须依法——进口食品行业一路走来 风声雨声声声催奋进[J]. 徐兴利,黄家伟. 食品界. 2015(08)
[7]中国农产品电子商务发展现状与对策研究[J]. 王知音,王明宇. 中国商论. 2015(07)
[8]网络销售走私冻肉调查[J]. 孙飞. 农村.农业.农民（B版）. 2015(05)
[9]三原县农产品电子商务发展现状及对策[J]. 侯小利. 现代农业科技. 2014(08)
[10]中国中小型肉制品加工企业营销策略的研究[J]. 邹岩海. 经济研究导刊. 2011(22)
博士论文
[1]核心企业主导的食品供应链质量安全风险控制研究[D]. 张红霞.中国农业大学 2014
硕士论文
[1]黑龙江移动营销渠道策略制定与实施[D]. 王琛.哈尔滨理工大学 2016
[2]“互联网+农产品营销”体系的探究[D]. 周文华.河南师范大学 2016
[3]河南省农产品电子商务发展现状与对策研究[D]. 赵世雨.河南师范大学 2015
[4]A公司禽肉食品中国市场营销策略研究[D]. 许丽丽.中国海洋大学 2015
[5]正大岳阳有限公司营销渠道优化研究[D]. 喻鹏.中南林业科技大学 2015
[6]JL公司肉食品营销策略研究[D]. 张旭.兰州大学 2015
[7]吉林省农产品营销模式研究[D]. 田汉.吉林大学 2014
[8]供应链环境下生鲜农产品的冷链物流研究[D]. 林荣辉.山东理工大学 2014
[9]宁夏夏华肉食品有限公司营销渠道策略研究[D]. 周瑞明.宁夏大学 2013
[10]双汇集团危机事件后的营销战略优化设计研究[D]. 许忠阳.中南大学 2012
本文编号：3692301
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 研究创新性
第二章 营销战略管理研究综述
2.1 相关基础理论
2.1.1 营销STP理论
2.1.2 4Ps理论
2.1.3 网络营销理论
2.2 国内外研究综述
2.2.1 国外的研究现状
2.2.2 国内的研究现状
第三章 BL食品公司进口冻肉营销现状及存在问题
3.1 BL食品公司介绍
3.1.1 组织机构
3.1.2 销售情况
3.1.3 财务情况
3.1.4 员工情况
3.2 BL食品公司宏观环境
3.2.1 青岛市肉类市场发展现状
3.2.2 我国冻肉进口现状
3.3 公司进口冻肉面临的行业环境分析
3.3.1 潜在进入者的威胁
3.3.2 现有企业间的竞争
3.3.3 替代产品的威胁
3.3.4 购买商议价能力
3.3.5 供应商议价能力
3.4 BL食品公司进口冻肉市场营销存在问题
3.4.1 市场定位存在偏差
3.4.2 产品知名度不高
3.4.3 价格悬殊差异大
3.4.4 渠道相对单一
3.4.5 促销活动少且单调
3.5 BL食品公司进口冻肉市场营销问题的原因
3.5.1 营销观念落后
3.5.2 营销方法传统
3.5.3 营销创新不足
3.5.4 营销人才缺乏
第四章 BL食品公司进口冻肉营销策略选择
4.1 BL食品公司进口冻肉营销定位
4.1.1 市场的细分
4.1.2 目标市场的选择
4.1.3 市场定位
4.2 BL食品公司进口冻肉市场营销策略的选择
4.2.1 产品策略
4.2.2 价格策略
4.2.3 渠道策略
4.2.4 促销策略
第五章 BL食品公司进口冻肉营销策略的配套保障措施
5.1 树立现代营销理念
5.2 打造高水平营销队伍
5.2.1 建立具有营销知识的团队
5.2.2 建立绩效考核机制
5.3 控制目标市场贸易风险
5.4 提高消费者满意率
5.5 提高物流管理水平
第六章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国走私进口冻肉犯罪的防控[J]. 陈鹏. 四川警察学院学报. 2016(04)
[2]A食品公司市场营销组合策略优化研究[J]. 周军,陈志梁. 当代经济. 2016(05)
[3]生鲜食品包装材料研究进展[J]. 郜海燕,陈杭君,穆宏磊,秦艳红,房祥军,楚文靖. 中国食品学报. 2015(10)
[4]进口冷冻肉比重将上升[J]. 本刊记者. 农业知识. 2015(36)
[5]浙江省农产品电子商务发展分析[J]. 蒋照鹏,朱永法. 农业网络信息. 2015(08)
[6]进出有道 海纳百川须依法——进口食品行业一路走来 风声雨声声声催奋进[J]. 徐兴利,黄家伟. 食品界. 2015(08)
[7]中国农产品电子商务发展现状与对策研究[J]. 王知音,王明宇. 中国商论. 2015(07)
[8]网络销售走私冻肉调查[J]. 孙飞. 农村.农业.农民（B版）. 2015(05)
[9]三原县农产品电子商务发展现状及对策[J]. 侯小利. 现代农业科技. 2014(08)
[10]中国中小型肉制品加工企业营销策略的研究[J]. 邹岩海. 经济研究导刊. 2011(22)
博士论文
[1]核心企业主导的食品供应链质量安全风险控制研究[D]. 张红霞.中国农业大学 2014
硕士论文
[1]黑龙江移动营销渠道策略制定与实施[D]. 王琛.哈尔滨理工大学 2016
[2]“互联网+农产品营销”体系的探究[D]. 周文华.河南师范大学 2016
[3]河南省农产品电子商务发展现状与对策研究[D]. 赵世雨.河南师范大学 2015
[4]A公司禽肉食品中国市场营销策略研究[D]. 许丽丽.中国海洋大学 2015
[5]正大岳阳有限公司营销渠道优化研究[D]. 喻鹏.中南林业科技大学 2015
[6]JL公司肉食品营销策略研究[D]. 张旭.兰州大学 2015
[7]吉林省农产品营销模式研究[D]. 田汉.吉林大学 2014
[8]供应链环境下生鲜农产品的冷链物流研究[D]. 林荣辉.山东理工大学 2014
[9]宁夏夏华肉食品有限公司营销渠道策略研究[D]. 周瑞明.宁夏大学 2013
[10]双汇集团危机事件后的营销战略优化设计研究[D]. 许忠阳.中南大学 2012
本文编号：3692301
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/shengchanguanlilunwen/3692301.html
