面子意识和从众心理对西安消费者购买体育用品品牌意愿影响的研究

发布时间：2022-10-30 18:32

　　随着经济全球化趋势的日益明显,消费者的消费方式也在发生潜移默化的改变,市场上涌现出可供消费者的选择的品牌也越来越多,然而这一变化趋势并不意味着消费全球化,消费者的购买意愿仍然会受到很多主观因素影响。在中国经济的不断发展的今天,品牌如何提升吸引消费者已成为一大难题,品牌仅仅通过提高自身质量、性价比、知名度等已经不能够满足消费者日益增长的需求。中国消费者在面临品牌选择时,受到自身炫耀的心理或是周围朋友的影响逐渐加深。研究面子意识和从众心理对消费者购买意愿的影响很有必要。本文首先通过利用文献资料法对已有的文献进行整理,并指出面子意识和从众心理相关理论。在中国传统文化背景下,面子意识和从众心理对消费者的消费意愿也产生着重要影响。结合这一背景,为更全面地了解消费者购买意愿,需要对面子意识和从众心理对消费者购买意愿的影响进行研究。其次通过描述性分析分别对购买体育用品品牌西安消费者的年龄、性别、收入和购买体育用品消费数据情况进行分析。通过文献分析对面子意识和从众心理等变量进行维度划分,并对变量之间影响进行假设。本文结合问卷实际情况,利用因子分析和回归分析探讨面子意识和从众心理两个自变量,对消费者体育... 

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
2 文献综述
    2.1 面子意识
        2.1.1 中国的面子意识概念
        2.1.2 西方对面子意识的研究
        2.1.3 中西方对面子意识研究的差异
        2.1.4 面子意识的测量及维度划分
    2.2 从众心理
        2.2.1 从众心理的概念
        2.2.2 从众心理的理论研究成果
    2.3 品牌特性
        2.3.1 品牌特性的概念
        2.3.2 基于消费者认知的品牌特性
    2.4 消费者购买意愿
        2.4.1 购买意愿概念
        2.4.2 购买意愿影响因素
    2.5 小结
3 研究对象与研究方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献资料法
        3.2.2 问卷调查法
        3.2.3 数理统计法
4 研究设计
    4.1 研究框架
    4.2 研究假设
5 问卷设计与检验
    5.1 相关变量的维度建构与测量
        5.1.1 争面子
        5.1.2 护面子
        5.1.3 规范性从众
        5.1.4 信息性从众
        5.1.5 品牌质量
        5.1.6 品牌知名度
        5.1.7 消费购买意愿
    5.2 前测问卷编制及修订
        5.2.1 问卷结构设计
        5.2.2 前测问卷被试
        5.2.3 检测信度和效度
6 正式问卷的发放与分析
    6.1 问卷的信度和效度分析
        6.1.1 正式问卷的信度评估
        6.1.2 正式问卷的效度评估
    6.2 调查样本的描述性分析
    6.3 变量的描述性分析
7.假设检验
    7.1 相关分析
    7.2 回归分析
    7.3 调节变量的定义
    7.4 品牌知名度对争面子和购买意愿的调节作用的验证
    7.5 品牌知名度对护面子和购买意愿的调节作用的验证
    7.6 品牌质量对规范性从众和购买意愿的调节作用的验证
    7.7 品牌质量对信息性从众和购买意愿的调节作用的验证
    7.8 本章讨论
8 结论和建议
    8.1 结论
    8.2 营销管理建议
    8.3 研究不足
    8.4 未来研究方向
致谢
主要参考文献
附件
攻读学位期间取得的研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者知识、从众心理与来源国效应的关系研究[J]. 李东,张耘堂,唐桂.  哈尔滨工业大学学报(社会科学版). 2015(01)
[2]体育品牌原产地困惑对品牌形象感知的影响:知名度的调节作用[J]. 刘国永,王鹏,黄谦.  中国体育科技. 2013(03)
[3]从众心理与消费行为关系[J]. 封梨梨.  中外企业家. 2013(07)
[4]基于消费者价值的品牌关系形成机理[J]. 许正良,古安伟,马欣欣.  吉林大学社会科学学报. 2012(02)
[5]中国人从众消费行为问题探究——基于控制的视角[J]. 戚海峰.  经济与管理研究. 2011(01)
[6]影响消费者行为的规范理性[J]. 龙晓枫,田志龙.  湖南大学学报(社会科学版). 2010(05)
[7]中国消费者的顾客价值形成机制:以手机为对象的实证研究[J]. 张新安.  管理世界. 2010(01)
[8]改革开放30年中国消费模式的改善与反思[J]. 左柏云.  消费经济. 2009(01)
[9]基于社会影响和面子视角的冲动购买研究[J]. 张正林,庄贵军.  管理科学. 2008(06)
[10]“面子”定义探新[J]. 刘继富.  社会心理科学. 2008(05)



本文编号：3699270