新能源汽车市场开发中消费者意愿研究

发布时间：2023-02-07 16:18

　　近年来,我国汽车行业发展迅速,汽车保有量持续增加,随之而来的就是日益严重的环境问题。传统汽车由于能耗大、污染强,造成了能源浪费、环境污染等问题而新能源汽车就是解决这些问题的突破口。但是,目前新能源汽车市场在发展中面临着“叫好不叫座”的窘境,为了解决这一窘境需要对影响消费者购买新能源汽车意愿的因素进行分析,有针对性的制定营销策略,从而促进新能源汽车市场的良性发展。本文以新能源汽车购买意愿及影响因素作为研究对象,以整合型技术接受与使用理论和涉入程度理论作为理论基础,以绩效期望、付出期望、社群影响、产品因素、情景因素为自变量,涉入程度作为中介变量。构建新能源汽车消费者购买意愿模型,并提出相关假设,并据此设计调查问卷,通过纸质问卷和网络问卷的形式对潜在消费者进行调查。用SPSS22.0软件和AMOS17.0软件对收集的260份有效问卷进行分析,得到以下主要结论:(1)付出期望、社群影响、情景因素、涉入程度对消费者购买意愿有显著影响,其中情景因素的对消费者购买意愿的影响最大;(2)绩效期望、产品因素、情景因素对涉入程度有显著影响,涉入程度对绩效期望与使用意愿产生完全中介作用,对产品因素与使用意愿...

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【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 产品因素
        1.2.2 个人因素
        1.2.3 社会心理因素
        1.2.4 文献评述
    1.3 研究思路与方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
2 理论基础
    2.1 消费者意愿
        2.1.1 消费者意愿的概念
        2.1.2 消费者意愿相关模型
    2.2 涉入程度
        2.2.1 涉入程度的概念
        2.2.2 涉入程度的概念模型
    2.3 本章小结
3 新能源汽车市场开发现状
    3.1 新能源汽车的概念、类型和特征
        3.1.1 新能源汽车的概念及类型
        3.1.2 新能源汽车的特征
    3.2 新能源汽车市场现状及存在的问题
        3.2.1 新能源汽车市场现状
        3.2.2 新能源汽车市场开发存在的问题
4 模型构建与研究设计
    4.1 研究模型构建
        4.1.1 研究假设
        4.1.2 研究模型
        4.1.3 变量描述
    4.2 研究对象选取与问卷设计
        4.2.1 研究对象选取
        4.2.2 问卷设计
    4.3 前测分析
        4.3.1 前测分析的说明
        4.3.2 前测分析的结果
    4.4 问卷的正式发放及回收
    4.5 数据分析方法
5 实证分析
    5.1 样本的描述性统计分析
        5.1.1 基本特征的描述性统计分析
        5.1.2 主要观测变量的描述性统计分析
    5.2 问卷的信度与效度分析
        5.2.1 信度分析与效度检验
        5.2.2 探索性因子分析
        5.2.3 验证性因子分析
    5.3 假设检验
    5.5 中介效果验证
    5.6 假设验证及结果讨论
        5.6.1 研究假设验证
        5.6.2 研究结果讨论
6 建议与展望
    6.1 新能源汽车市场开发建议
        6.1.1 对政府建议
        6.1.2 对企业建议
    6.2 研究中的局限与不足
致谢
参考文献
附录



本文编号：3737120