非言语传播视角下的中外汽车品牌广告研究

发布时间：2023-04-12 00:20

　　改革开放以后,众多外国汽车品牌纷纷进入中国市场。往后的几十年,这些外国汽车品牌一直主导着我国汽车市场,获得了大量消费者的认可。外国品牌的引入,为中国汽车工业带来了前所未有的发展机遇,它们先进的技术、经验以及管理模式成为中国本土品牌效仿的目标。在这逐步学习的过程中,中国自主品牌不断壮大。今天,中国汽车市场的结构正在改变,外国品牌的主导地位正在逐渐消逝,而中国自主品牌的市场份额则在稳步提升。尽管中外汽车品牌的差距越来越小,但外国品牌在中国深耕的几十年间,所积累的技术、制造设计能力甚至是广告营销技巧,仍然是中国自主品牌学习和赶超的对象。本研究关注中外汽车品牌的广告特征和差异,旨在通过对比分析发现中外品牌各自的优缺点,以提供中国自主品牌改进的意见。国内有许多学者研究了中西方汽车广告的差异性,成果丰富多样。但学界的研究鲜有关注国内市场,对于中国自主品牌和外国品牌的对比研究十分稀少。同时,以非言语传播学作为切入角度的研究在国内更是稀缺。本研究采用内容分析法,以广告非言语传播为理论框架,对224个中外汽车品牌的视频广告进行研究。研究结果表明,非言语传播视角下的中外汽车品牌广告在汽车外观颜色、广告环境...

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【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究意义
    第三节 研究方法及研究问题
第二章 文献综述
    第一节 相关概念界定
    第二节 非言语传播国内外研究现状
    第三节 汽车广告国内外研究现状
    第四节 文献评述
第三章 研究方法
    第一节 研究对象
    第二节 编码标准
    第三节 编码信度检验
第四章 中外汽车品牌广告非言语传播要素实证分析
    第一节 广告基本信息
    第二节 广告非言语传播视觉要素实证分析
    第三节 广告非言语传播听觉要素实证分析
    第四节 其他非言语传播要素实证分析
第五章 研究讨论
    第一节 中外汽车品牌的广告非言语传播要素综合讨论
    第二节 研究结果讨论
    第三节 中国自主品牌汽车广告存在的问题及改进建议
第六章 研究贡献和研究局限
    第一节 研究贡献
    第二节 研究局限
参考文献
附录
致谢



本文编号：3790044