BJFK医药公司市场营销策略研究

发布时间：2023-04-25 01:08

　　从7月份至今,葛兰素史克在华“贿赂门”事件引发了整个医疗行业的震动,也引起了社会各界关于医药行业营销体制的反思。医药公司营销模式一时间成了社会诟病的对象,医药行业正经历着前所未有的来自政府、媒体和消费者的质疑。从另一方面来讲,形成中国医药行业营销现状的原因,也值得我们更加深入的研究。 改革开放以来,随着中国经济快速稳定发展,医疗卫生水平不断提高。人民生活水平的提升,促进了医药需求的上升。由于医药行业属于技术、资金密集型行业,伴随着市场的不断变化,医药公司市场营销策略也需要相应地改进。中国加入世界贸易组织后,一大批跨国制药公司加快了进入中国的步伐。近年来,随着国家加大对医药卫生领域的投入力度,中国医药企业迎来了发展的机遇期。本文希望通过案例分析的形式,研究市场营销策略相关理论,剖析中国医药公司市场营销现状与存在的问题。通过对中国近年来医药市场环境分析、BJFK医药公司SWOT分析以及BJFK|医药公司市场营销现状分析,找出企业市场营销环节存在的问题,设计出一套切实可行的企业市场营销策略组合方案,提升企业经营水平。 本文的创新点在于密切结合中国实际,对近年来的政策热点进行解读,把理论分析与...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
目录
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 市场营销研究现状
        1.3.1 国外市场营销研究现状
        1.3.2 国内市场营销研究现状
    1.4 主要内容
    1.5 研究方法和路线
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 研究路线
2 相关理论概述
    2.1 市场营销理论基础
        2.1.1 市场营销的概念
        2.1.2 营销的市场细分
    2.2 医药行业市场营销模式概述
        2.2.1 招商代理模式
        2.2.2 厂家自销模式
    2.3 医药行业市场营销策略
        2.3.1 处方药营销策略
        2.3.2 非处方药营销策略
    2.4 医药行业市场营销策略组合
        2.4.1 4Ps营销策略组合
        2.4.2 4Rs营销策略组合
        2.4.3 4Cs营销策略组合
        2.4.4 7Ps营销策略组合
3 BJFK医药公司市场营销环境分析
    3.1 BJFK医药公司概况
        3.1.1 FSYS集团及FK公司简介
        3.1.2 FK公司价值观、公司使命及发展
        3.1.3 BJFK公司简介
    3.2 我国医药行业大环境分析
    3.3 BJFK医药公司市场营销现状与问题分析
        3.3.1 BJFK医药公司的品牌营销
        3.3.2 BJFK医药公司的产品营销
        3.3.3 BJFK医药公司的营销构架建设
    3.4 BJFK医药公司的SWOT分析
        3.4.1 BJFK公司面临的优势
        3.4.2 BJFK公司面临的劣势
        3.4.3 BJFK公司面临的威胁
        3.4.4 BJFK公司面临的机会
        3.4.5 构造BJFK公司SWOT矩阵
4 BJFK医药公司市场营销策略设计与建议
    4.1 BJFK医药公司市场营销策略设计
        4.1.1 BJFK医药公司产品策略
        4.1.2 BJFK医药公司价格策略
        4.1.3 BJFK医药公司产品促销策略
        4.1.4 BJFK医药公司销售渠道策略
        4.1.5 BJFK医药公司人员管理策略
        4.1.6 BJFK医药公司过程管理策略
        4.1.7 BJFK医药公司营销构架建设策略
    4.2 对BJFK医药公司市场营销策略的建议
5 结论
    5.1 研究结论
    5.2 研究不足
    5.3 研究展望
致谢
参考文献



本文编号：3800398