浅谈中国体育用品公司的品牌营销策略——以李宁公司为例

发布时间：2017-05-25 10:11

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【摘要】：近几年,中国体育用品公司崛起,打破了国外一线运动品牌垄断我国体育用品行业的局面。但与此同时,我国体育用品公司却面临缺乏强势品牌的困境,而只有建立起强大的品牌优势,才能提升企业的竞争力。基于这种情况,本文对中国最具代表性的品牌—李宁公司进行分析,希望借此提供给国内体育用品公司一些借鉴。
【作者单位】： 安徽财经大学;
【关键词】： 体育用品公司 李宁公司 品牌营销策略
【分类号】：F426.8;F274
【正文快照】： 一、体育用品公司发展现状进入21世纪以来,中国体育用品公司蓬勃发展,打破了国外体育用品公司一枝独大的局面。但受前期盲目扩张影响,国内体育用品公司开始遭遇高库存困扰,经过近两年的消化,各品牌库存过剩的问题仍未解决。其中昔日行业“领头羊”李宁2013财年的销售收入与上

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本文编号：393414