“三个”和路雪卖给“三种人”

发布时间：2017-05-26 11:04

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【摘要】：正一边是走高端时尚路线的梦龙,一边是走青春纯爱路线的可爱多,还有一边是专攻儿童市场的麦酷狮。进入中国已有20余载的联合利华旗下冰淇淋品牌和路雪,正在率领旗下三大子品牌在中国展开一场品牌营销战。和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进而在更广泛的范围内赢得消费者。具体而言,梦龙是针对20岁~35岁的办公室白领,品牌沟通更强调生
【关键词】： 目标消费者;品牌沟通;梦龙;三种人;子品牌;营销战;整体策略;品牌理念;购买行为;好感度;
【分类号】：F426.82;F274
【正文快照】： 一边是走高端时尚路线的梦龙,年,可爱多推出青春爱情观点系列微一边是走青春纯爱路线的可爱多,电影《这一刻,爱吧》,整个微电影延续还有一边是专攻儿童市场的麦酷狮。可爱多一贯的“青春爱情”路线,演绎进入中国已有20余载的联合利华旗当下青年男女的爱情观。在取得良好下冰淇

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