中华老字号“稻香村”品牌文化传播的新媒体策略研究

发布时间：2024-06-02 05:41

　　中华老字号品牌是是我国珍贵的本土自主品牌,蕴含着我国深厚的商业文化精髓,也承载着中华传统文化。但随着市场环境的变化及互联网技术、新媒体的发展,相当多的中华老字号品牌在激烈的市场竞争中面临生存危机。根据阿里研究院统计,2006年商务部认定的1128家中华老字号企业当中,仅有10%经营状况良好,70%维持经营,剩余20%则长期处于亏损状态。文化偏向保守、技术较为局限、经营范围较窄以及现代营销意识的缺乏是造成中华老字号企业发展现状的主要原因,其中,不能快速适应现代品牌传播方式的转变、品牌文化影响力及创新力度不足是中华老字号品牌发展遇到瓶颈的重要原因。随着新媒体的发展与成熟,中华老字号企业需要积极探索适合自身的品牌传播道路,不断增强品牌的竞争力,发挥新媒体的优势进行品牌文化传播。本文主要以中华老字号“稻香村”为例,分析中华老字号企业进行品牌文化传播策略调整的必要性,分析稻香村企业在品牌文化传播过程中存在的问题,之后给出相应的解决策略。本文所提的优化策略主要以品牌生命周期理论、整合营销传播理论为基础,并在其指导下,提出中华老字号企业品牌文化传播新媒体优化策略。论文的第一章分别对研究背景、研究目的...

【文章页数】：96 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1本文研究的技术路线

绪论4础进行阐述，对中华老字号品牌、品牌文化相关概念进行阐述，对品牌生命周期理论、整合营销传播理论的主要内容及应用范畴进行研究，以此作为研究老字号品牌文化传播策略的支撑；第三章对稻香村品牌文化传播现状进行分析，分析稻香村品牌文化传播的特点；第四章主要针对稻香村品牌文化传播中存在的....

图1.2中华老字号品牌研究方面发表论文量（来源：中国知网）

髀?61.4研究综述2006年商务部在颁发认定老字号标准的时候，在“老字号”前面加上了“中华”二字，凸显其重视程度。这一界定在2006年商务部颁发的有关老字号品牌振兴的指导意见中被明确提出。我国的老字号总体上面临传承不力的问题，由于体制机制僵化、经营观念陈旧、创新不足导致老字号传....

图1.3中华老字号品牌研究主题分布（来源：中国知网）

绪论7图1.3中华老字号品牌研究主题分布（来源：中国知网）1.4.1品牌发展视角：关于品牌老化与品牌激活视角的研究品牌老化是企业必然面对的问题，Davis[2](1979)等学者指出品牌老化的关键性原因在于存在于消费者记忆中的品牌信息及品牌形象逐渐被消费者遗忘，但这种消费者怀旧心....

图2.1“中华老字号”品牌标识（来源：搜狐网）

第2章相关概念与理论基础13第2章相关概念与理论基础2.1相关概念2.1.1中华老字号品牌我国商务部将中华老字号品牌（ChinaTime-honoredBrand）定义为：“历史悠久，具有时代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同....

本文编号：3986937