ZM石油公司加油站广告业务发展策略研究

发布时间：2024-11-03 12:53

　　国内成品油零售企业积极发展加油站广告业务,加油站广告业务已经成为加油站经营的重要组成部分。国内外已经在加油站广告业务方面进行了较为丰富的探索和实践,积累了一些好的做法和经验。加油站广告业务具有鲜明的特点,具备良好的发展环境和明显的竞争优势,业务运营过程中涉及利益群体复杂,利益指向和目标存在差异,但是不同利益群体对于广告业务向好发展的基本方向是一致的。从当前和未来一段时间来看,加油站广告业务前景广阔发展潜力巨大。ZM石油公司的加油站广告业务在实践中形成了自主经营、合作经营、租赁经营多种经营并存的经营模式,多措并举不断挖掘加油站内广告位资源,取得了一定的发展成效。针对ZM石油公司加油站广告业务的广告资源开发情况、管理现状、经营情况、经营模式进行了分析,通过开展对广告业务的问卷调查,深入剖析总结业务开展中存在的不足和面临的困难,确立了广告业务的发展定位,制定了有针对性的广告业务发展策略,并提出了ZM石油公司广告业务发展策略的保障措施。

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 概念界定
    1.3 文献综述
    1.4 研究内容和方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
第2章 国内外加油站广告业务发展现状
    2.1 国外加油站广告业务发展现状
        2.1.1 国外加油站广告业务发展历程
        2.1.2 国外加油站广告业务现状
    2.2 国内加油站广告业务发展现状
        2.2.1 国内加油站广告业务发展历程
        2.2.2 国内加油站广告业务现状
    2.3 本章小结
第3章 国内加油站广告业务发展条件分析
    3.1 加油站广告业务的特点
        3.1.1 加油站广告媒介特点
        3.1.2 加油站广告业务特点
        3.1.3 加油站广告业务的局限性
    3.2 加油站广告业务外部环境和条件分析
        3.2.1 加油站广告业务PEST分析
        3.2.2 加油站广告业务SWOT分析
        3.2.3 加油站广告业务竞争环境分析
        3.2.4 加油站广告业务发展潜力总结
    3.3 加油站广告业务运营中的利益相关者分析
        3.3.1 利益相关者识别分析
        3.3.2 利益相关者权利和利益分析
        3.3.3 利益相关者互动关系分析
第4章 ZM石油公司加油站广告业务评价
    4.1 ZM石油公司介绍
    4.2 ZM石油公司加油站广告业务基本做法
        4.2.1 ZM石油公司加油站广告资源开发情况
        4.2.2 ZM石油公司加油站广告业务管理现状
        4.2.3 ZM石油公司加油站广告业务经营现状
        4.2.4 ZM石油公司加油站广告业务经营模式
    4.3 ZM石油公司加油站广告业务成效
    4.4 面临的问题和困难
    4.5 ZM石油公司加油站广告业务调查
        4.5.1 调查设计
        4.5.2 调查结果
        4.5.3 结果分析
第5章 ZM石油公司加油站广告业务发展策略建议
    5.1 发展定位和愿景
    5.2 发展路线
    5.3 发展策略
        5.3.1 专业化经营
        5.3.2 规范化经营
        5.3.3 差异化经营
        5.3.4 平台化运营
        5.3.5 创新化经营
    5.4 保障措施
第6章 结论
参考文献
附录A ZM石油公司加油站广告业务情况调查表
致谢



本文编号：4011302