基于卓越绩效模式的制造业企业品牌竞争力评价模型构建及应用研究

发布时间：2017-05-30 11:10

  本文关键词：基于卓越绩效模式的制造业企业品牌竞争力评价模型构建及应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着对外开放不断深化,中国地位不断提升,中国经济一日千里,2010年起跃居为世界第二大经济体。但是,无论是Interbrand品牌价值排行榜还是TheWorld Brand Lab发布的世界品牌500强,中国品牌的身影都寥若晨星。究其原因在于中国制造业企业一直以来占据着全球产业链的低端,处于微笑曲线的低附加值的生产环节,而欧美等发达国家则处于微笑曲线的两端,研发和营销。故而,制造大国却不是品牌大国。 因此本研究聚焦在制造业的品牌竞争力,旨在通过构建制造业企业品牌竞争力评价模型帮助企业更好的了解自身的品牌竞争力优劣势,在企业日常运营中不断改善,实现转型升级的飞跃。 首先梳理本文的研究思路,确定“概念解构-系统建模-实际应用”的研究框架。其次,依据此框架依次进行品牌竞争力相关概念的解构和界定；探索品牌竞争力的影响因素、形成根源；归纳总结国内外学者设计的品牌竞争力评价体系,萃取以往研究之精华,从卓越绩效模式的角度切入,提出一个侧重于过程指标、融合分析性指标和评价性指标为一体的评价模型。最后,以S县的452家规模以上企业作为评价对象进行实证应用,对测评结果进行分析,帮助企业确定自身品牌位置,了解企业优劣势,找到提升品牌竞争力的方法和路径,同时也有助于政府更有针对性的制定区域品牌提升策略。 全文重点论述评价模型的构建过程,包括评价要素的确定、评价指标的筛选、指标权重集的建立、评价方法的选取和计算模型的设定等。本研究在确定了品牌竞争力概念内涵后,采取文献研究分析的方式确定品牌竞争力的基本构成要素,并结合卓越绩效模式特征建立新评估模型,在这个基础上以哲学思想为指导,采用田志友等提出的四指标体系设计方法论进行指标设计和筛选,最后根据本研究的现实意义确定一种绝对状态和相对状态相结合的计算模型,由此构成了最终的具有科学逻辑的评价系统。这既是本研究的核心也是本研究的难点所在。
【关键词】：品牌竞争力 品牌竞争力指数 竞争力评价模型 制造业企业 卓越绩效模式
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F425;F273.2
【目录】：

• 致谢4-6
• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 图目录12-13
• 表目录13-15
• 1 绪论15-25
• 1.1 研究背景15-18
• 1.1.1 研究的现实背景15-17
• 1.1.2 研究的理论背景17-18
• 1.2 研究意义18-20
• 1.2.1 研究的现实意义19
• 1.2.2 研究的理论意义19-20
• 1.3 研究问题及方法20-22
• 1.3.1 研究目的20
• 1.3.2 研究问题20-21
• 1.3.3 研究方法21-22
• 1.4 研究设计安排22-25
• 1.4.1 研究技术路线22-23
• 1.4.2 论文结构安排23-25
• 2 相关理论与研究综述25-51
• 2.1 牌竞争力内涵及其发展25-32
• 2.1.1 品牌的内涵25-26
• 2.1.2 竞争力的内涵26-29
• 2.1.3 品牌竞争力的内涵29-32
• 2.2 牌竞争力的评价方法论32-49
• 2.2.1 影响因素研究33-35
• 2.2.2 评价指标研究35-38
• 2.2.3 评价模型研究38-45
• 2.2.4 评价方法研究45-49
• 2.3 本章小结49-51
• 3 基于卓越绩效模式的制造业企业品牌竞争力评价模型51-95
• 3.1 卓越绩效模式理论51-55
• 3.2 基于卓越绩效模式构建品牌竞争力评价系统优势分析55-57
• 3.3 品牌竞争力评价体系建立步骤57-60
• 3.4 品牌竞争力评价模型60-65
• 3.4.1 品牌基础资源62
• 3.4.2 企业运营管理62-63
• 3.4.3 产业发展环境63-64
• 3.4.4 品牌经营绩效64-65
• 3.5 品牌竞争力测评指标选取原则与方法65-72
• 3.5.1 品牌竞争力测评指标选取原则65-67
• 3.5.2 品牌竞争力测评指标选取方法67-72
• 3.6 品牌竞争力评价指标构造与初选72-86
• 3.6.1 理论研究72-82
• 3.6.2 问卷调查82-83
• 3.6.3 评价指标预选集83-85
• 3.6.4 定量与定性指标的统一化处理85-86
• 3.7 品牌竞争力评价指标筛选与优化86-90
• 3.7.1 辨识度分析87-88
• 3.7.2 冗余度分析88-90
• 3.8 品牌竞争力测评指标权重确定90-92
• 3.9 品牌竞争力计算模型92-94
• 3.9.1 制造业企业品牌竞争力分值核心公式(MBCS)93
• 3.9.2 制造业企业品牌竞争力指数核心公式(MBCI)93-94
• 3.10 本章小结94-95
• 4 制造业企业品牌竞争力评价模型应用95-107
• 4.1 调查项目的背景与目的95
• 4.2 调查项目的实施步骤95-97
• 4.3 调查项目的数据处理过程97
• 4.4 调查项目的统计结果97-106
• 4.4.1 S县样本企业概况97-99
• 4.4.2 S县制造业企业品牌竞争力总体水平99-102
• 4.4.3 S县不同行业制造业企业品牌竞争力水平102-103
• 4.4.4 S县不同规模制造业企业品牌竞争力水平103-104
• 4.4.5 S县不同所有制制造业企业品牌竞争力水平104-105
• 4.4.6 S县不同区域制造业企业品牌竞争力水平105-106
• 4.5 本章总结106-107
• 5 总结与展望107-115
• 5.1 主要结论及贡献107-110
• 5.2 主要创新点110-111
• 5.3 管理启示111-112
• 5.4 局限性与展望112-115
• 参考文献115-123
• 附录1123-135
• 附录2135-145
• 附录3145-151
• 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果151

【参考文献】

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1 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期

2 蒋t熎，

本文编号：407018