文化差异对川酒品牌国际化的影响

发布时间：2017-08-02 18:31

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【摘要】：随着全球市场竞争的加剧和产品同质化现象的日益凸显,品牌的较量成为二十一世纪产品竞争的重要手段,谁拥有强势的品牌谁就拥有市场。而文化是品牌的核心价值和个性,对品牌的塑造具有重大影响。研究文化因素对四川白酒品牌国际化的影响,有利于实现川酒品牌由国内向国外的延伸,创建具有高美誉度、高顾客忠诚度的白酒强势品牌,提高白酒品牌竞争力。
【作者单位】： 绵阳师范学院历史文化与旅游管理学院;
【关键词】： 文化差异 川酒品牌 国际化 影响
【基金】：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地川酒发展研究中心资助项目“川酒品牌国际化的跨文化管理研究”(CJY12—16)
【分类号】：F426.83;F272.3;G04
【正文快照】： 品牌国际化是“品牌在世界范围内的成功渗透”[1]。21世纪是品牌较量的世纪,在我国,茅台、五粮液、国窖1573、水井坊四大品牌占据了高端白酒80%以上的市场份额,凸显出品牌在市场竞争中的优势地位和品牌巨大的溢价能力,成为品牌不断做大做强的推动力。但中国白酒品牌想要成为国

【共引文献】

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本文编号：610703