丝绸制品终端渠道营销策略研究

发布时间：2017-08-05 09:12

  本文关键词：丝绸制品终端渠道营销策略研究

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【摘要】：丝绸制品承载着特定的中国传统文化,在当今多样化的市场终端渠道竞争中面临着挑战,需要进行科学合理的市场推广与营销策略研究.针对营销渠道中的实体终端和线上终端,采用市场调查和消费者调研等相关研究方法,研究了消费者对二者的认知差异.同时,基于顾客感知价值的相关理论,运用描述性统计分析、因子分析和单因素方差分析等归纳了决定消费者对终端渠道感知喜好的主要特征,成为了满足消费者需求偏好的丝绸制品终端渠道营销策略制定的基础.
【作者单位】： 东华大学服装·艺术设计学院;东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室;
【关键词】： 丝绸 终端渠道 营销策略 消费者行为
【分类号】：F426.81;F274
【正文快照】： 丝绸是中国传统文化的一个典型承载体[1],丝绸制品是传承和推广中国文化的一个有效市场渠道.当前,消费者的喜好和品味随着社会进步和科技发展也在发生剧烈变化,丝绸制品的终端渠道和最终消费者直接关联,因此在文化传播及产品营销中发挥着越来越重要的作用.关注终端渠道并对其

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本文编号：624104