新能源汽车的市场营销策略探究

发布时间：2017-08-30 04:28

  本文关键词：新能源汽车的市场营销策略探究

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【摘要】：目前我国新能源汽车陷入了"叫好不叫座"以及"政热市冷"的发展怪圈,新能源汽车市场持续遇冷,市场销量较传统汽车而言仍然差距悬殊。本文立足国内学者研究基础之上,从我国新能源汽车发展现状入手,分析新能源汽车消费者采用中的制约因素,探究我国新能源汽车市场营销策略,进而提出了整合营销、体验营销、病毒式营销等策略。
【作者单位】： 上海工程技术大学管理学院;上海工程技术大学社会科学学院;
【关键词】： 新能源汽车 现状 购买意愿 制约因素 营销策略
【基金】：2013年度上海市软科学基金重点项目“构建战略性新兴产业竞争力研究框架——以新能源汽车为例”(13692180600) 上海工程技术大学研究生科研创新项目资助“14ky0322基于专利地图研究的上海市新能源汽车产业现状和竞争力研究”(E1-0903-14-01065)
【分类号】：F426.471
【正文快照】： 1引言十几年来,我国新能源汽车在一系列政策的扶持下有了快速发展,但是目前却陷入“叫好不叫座”以及“政热市冷”的发展怪圈。新能源汽车市场持续遇冷,市场销量较传统汽车而言仍然差距悬殊。中汽协数据显示,2013年,我国汽车销量突破2000万辆,达到2198万辆,而新能源汽车年销量

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