O2O模式对我国品牌服装的启发

发布时间：2017-09-01 01:38

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【摘要】：随着电子商务模式的不断变化,消费者对网上购物的要求越来越高,现有的电子商务模式已经不能满足于一般消费者,经历过电子商务不断变换的"忠实"消费者开始追求更高的网络购物要求,由Alex Rampell率先提出的O2O模式现已进入到大众的消费生活当中,成为了多数理性消费者的理想消费模式。本文通过分析知名服装品牌GAP和UNIQLO的电子商务O2O模式,分析出值得我国借鉴和需要完善之处,从而使我国服装业发展紧随国际的脚步。
【作者单位】： 北京理工大学管理与经济学院;
【关键词】： 电子商务 OO 品牌服装
【分类号】：F426.86;F724.6
【正文快照】： 一、引言随着美国时尚品牌GAP在2013年6月正式启动O2O模式以来,国际知名大牌服装也纷纷进入到O2O模式当中。经过GAP一年的运行,其在2014年8月作出报告称,多数由线上导流到线下的消费者,都花费了更多的时间和金钱在实体店中。UNIQLO以一切以线下为核心的理念,其销售额也在不断

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