体育品牌市场营销路径研究

发布时间：2017-09-09 19:37

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【摘要】：在互联网商业的冲击下,体育品牌亟待市场营销路径的创新。主要结论:"质量、创新与服务"这三个传统企业的竞争力要素,已经"去中心化",降格为较低活跃度的竞争力要素。体育用品企业的终极营销法则,是将体育品牌融入社会叙事进程中,以此形成体育赛事、公益事业、公共事件、跨界整合、网络互动等五个有效的市场营销领域。互联网思维不仅代表"用户至上"这一金规则,更应该真正从客户思维的视角去思考与发现市场营销的价值。
【作者单位】： 河北理工大学体育部;
【关键词】： 体育经济 体育品牌 体育市场营销
【基金】：国家社会科学基金项目(13CTY001)
【分类号】：G80-05;F426.86;F274
【正文快照】： 2013年是中国体育用品企业(品牌与市场)震荡调整且危机四伏的一年,与其说是受到金融危机、创新不足、销售乏力的影响,不如说是在互联网商业的冲击下,中国体育用品市场大环境大背景的深刻变革所致。云计算、大数据、平台经济、C2B、O2O、支付革命、二维码应用、余额宝等概念与

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本文编号：822387