广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例

发布时间：2017-09-13 05:03

  本文关键词：广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例

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【摘要】：企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。
【作者单位】： 江西中医药大学经济与管理学院;
【关键词】： 广告策略 电视广告 OTC药品
【分类号】：F426.72;F713.8
【正文快照】： 按照国际化标准来划分,医药行业隶属于15类国际化产业之中,并且是朝阳产业之一,其产业特点为具有较快的世界贸易增长速度。随着医疗卫生体制改革的不断深入和新型农村合作医疗制度的完善,我国的OTC市场潜力巨大,目前全国城镇药店零售增长较快。有专业研究机构预测,以我国目前

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本文编号：841660