亨威服饰网络营销策略研究

发布时间：2017-09-13 15:35

  本文关键词：亨威服饰网络营销策略研究

  更多相关文章： 网络营销 PEST模型 SWOT分析 营销策略

【摘要】：随着现代经济的不停发展及网络技术的不断革新,传统的服装营销模式已不能满足新型消费文化水平下的消费者需求。服装的网络营销开始以一种新的营销方式和营销理念迅速发展,并逐渐被广大消费者所青睐。随着电子商务在服装领域的应用,开展服装网络营销已经成为我国服装企业提高企业竞争力的重要手段。亨威服饰在当前竞争激烈的事态下,如何应用现有的资源创建网络营销策略,是亨威能否快速发展继续辉煌的关键。本文首先采用文献资料法,查阅大量的关于服装的网络营销方面的文献资料,调查研究亨威服饰网络营销发展现状,为文章提供理论和经验事实；其次通过实证研究法,通过对盐城市的各类大型商场顾客及销售人员进行调查和访谈,收集服装在网络营销方面的资料,并分析亨威服饰网络营销在营销策略运用方面存在的问题,以使理论研究更有针对性,更有效地指导实践；最后通过定性分析和定量分析相结合的研究方法,将外部因素和内部因素相结合,对目标消费者进行调查研究,收集相关数据制定相应的市场策略。本文以亨威服饰的网络营销作为研究对象,在综合借鉴国内外学者网络营销理论和研究成果的基础上,运用网络营销理论及相关工具,首先对国内服装网络营销发展现状及宏观环境做了详细的概述,指出我国服装企业网络营销的现状以及趋势,在我国企业竞争日趋激烈的形势下,如何有效开展营销活动成为企业生存和发展的重要课题；其次针对亨威服饰网络营销的现状及存在的问题,运用SWOT分析亨威服饰网络营销的优势、劣势、机遇和威胁；最后结合国内网络营销的宏观环境和亨威服饰自身的优势,针对亨威当前在网络营销中存在的问题,提出适合亨威的网络营销策略建议,即创建网上品牌策略、网络推广传播策略、网络营销4C策略及网络营销售后服务管理策略,为亨威服饰更好地开展网络营销提供了参考。
【关键词】：网络营销 PEST模型 SWOT分析 营销策略
【学位授予单位】：扬州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.86
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 1 绪论6-17
• 1.1 研究背景与意义6-8
• 1.1.1 研究的背景6-8
• 1.1.2 研究的意义8
• 1.2 文献综述8-15
• 1.2.1 国内外研究动态8-15
• 1.2.2 简要述评15
• 1.3 研究的方法与技术路线15-16
• 1.3.1 研究的方法15
• 1.3.2 研究的技术路线15-16
• 1.4 研究的可能创新之处16-17
• 2 概念界定与理论基础17-22
• 2.1 概念界定17-19
• 2.1.1 网络营销概念界定17-18
• 2.1.2 服装网络营销概念界定18-19
• 2.2 网络营销理论基础19-22
• 2.2.1 网络整合营销理论19-20
• 2.2.2 网络软营销理论20
• 2.2.3 直复营销理论20-22
• 3 我国服装企业网络营销发展现状及宏观环境22-27
• 3.1 我国服装企业网络营销发展概况22-25
• 3.1.1 我国服装企业网络营销市场规模现状22-23
• 3.1.2 我国服装企业网络营销的基本模式23-25
• 3.2 我国服装企业网络营销发展的宏观环境分析25-27
• 3.2.1 政治因素25-26
• 3.2.2 经济因素26
• 3.2.3 社会环境因素26
• 3.2.4 技术因素26-27
• 4 亨威服饰网络营销现状及SWOT分析27-34
• 4.1 亨威服饰概况27
• 4.2 亨威服饰网络营销的现状与存在的问题27-31
• 4.2.1 亨威服饰网络营销的现状27-30
• 4.2.2 亨威服饰网络营销存在的问题30-31
• 4.3 亨威服饰网络营销SWOT分析31-34
• 4.3.1 优势31-32
• 4.3.2 劣势32
• 4.3.3 机遇32
• 4.3.4 威胁32-34
• 5 亨威服饰网络营销策略34-40
• 5.1 创建网络品牌策略34
• 5.2 网络推广传播策略34-37
• 5.3 网络营销4C策略37-39
• 5.3.1 客户需求策略37
• 5.3.2 成本策略37-38
• 5.3.3 便利策略38-39
• 5.3.4 沟通策略39
• 5.4 网络营销售后服务管理策略39-40
• 6 结论与展望40-41
• 6.1 结论40
• 6.2 研究局限和进一步研究方向40-41
• 参考文献41-43
• 致谢43-44

【参考文献】

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本文编号：844559