Hettich公司发展战略SWOT模型的AHP分析

发布时间：2017-09-14 23:35

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【摘要】：Hettich公司是一家德国独资的进口五金家具制造企业,于1999年登陆中国上海,一直致力于利用强大的品牌优势,力求达到在欧美市场及南亚、大洋洲市场般的成功,但是中国市场环境的独特性,使其发挥不出强大品牌优势。文章建立H公司的SWOT发展战略模型,采用层次分析法(AHP),对H公司自身存在的优势、劣势,外部面临的机遇和挑战进行分析,提出适合H公司的发展战略。
【作者单位】： 江苏第二师范学院;
【关键词】： 发展战略 SWOT模型 AHP层次分析法
【基金】：江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“基于GEM模型的企业品牌营销策略优化分析研究——以德国Hettich家具五金有限公司为例”(2013SJB790011)
【分类号】：F416.88
【正文快照】： Hettich公司(以下简称“H公司”)是一家德国独资家族企业,由Karl Hettich创立于1888年。虽然经受过第一次和第二次世界大战的创伤,但在历代Hettich家族接班人的励精图治下,Hettich集团已经成长为全球最大、产品档次最高、品种最齐全的家具五金制造商之一,在全球拥有38家子公司

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