佰草集品牌国际化策略研究

发布时间：2017-09-27 20:19

  本文关键词：佰草集品牌国际化策略研究

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【摘要】：经济全球化使得国际国内市场之间的障碍逐渐消失,品牌国际化已成为企业品牌发展的重要选择。在此背景下,本土护肤品牌国际化发展进程缓慢。面对国际知名护肤品牌的竞争压力,中国护肤品牌佰草集依托中医药理念,突破了文化差异的障碍,成为中国第一个迈入国际市场的护肤品牌,为中国护肤品牌未来国际化发展提供了经验借鉴。本文就以佰草集作为案例分析对象,研究佰草集品牌国际化策略。本文基于品牌国际化相关理论,在分析佰草集品牌国际化现状的基础上,从品牌国际化定位、品牌国际化沟通、品牌国际化渠道构建三个角度,总结了佰草集品牌国际化的具体实施策略。同时,从内部环境和外部环境两个方面剖析了佰草集在品牌国际化过程中面临的问题。为解决上述问题,推进佰草集品牌国际化深入发展,本文认为佰草集需密切关注国际护肤品市场动态,加强中医药学护肤理念的宣传,加大产品创新力度,同时深化渠道构建,实施多品牌多层次策略,加强品牌视觉识别系统建设。基于以上研究,本文得出促进中国护肤品品牌国际化发展的启示。中国护肤品牌在走向国际化的过程中,应该形成品牌差异性定位,突出品牌文化内涵,完善渠道构建,增强自身科技实力,提升国家品牌形象,创造出真正具有国际竞争力的强势护肤品牌。
【关键词】：品牌国际化 品牌定位 品牌沟通 渠道构建 佰草集
【学位授予单位】：兰州财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F426.72
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 导论9-19
• 1.1 研究背景及意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-11
• 1.1.2 研究意义11
• 1.2 文献综述11-17
• 1.2.1 品牌内涵相关研究11-13
• 1.2.2 品牌国际化策略相关研究13-16
• 1.2.3 中国护肤品品牌相关研究16-17
• 1.3 研究方法及主要研究内容17-19
• 1.3.1 研究方法17-18
• 1.3.2 主要研究内容18-19
• 2 佰草集品牌国际化现状分析19-25
• 2.1 佰草集品牌架构20-21
• 2.2 佰草集品牌国际化动因21-23
• 2.3 佰草集品牌国际化进程23-25
• 2.3.1 港台市场积蓄品牌实力23-24
• 2.3.2 欧洲市场积蓄品牌实力24-25
• 3 佰草集品牌国际化进程中采取的策略25-36
• 3.1 佰草集品牌国际化定位策略25-28
• 3.1.1 基于中医药学的品牌文化定位25-26
• 3.1.2 基于草本护肤的品类定位26-27
• 3.1.3 基于品牌溢价的价格定位27-28
• 3.1.4 以知识女性为目标消费者定位28
• 3.2 佰草集品牌国际化沟通策略28-31
• 3.2.1 间接式图文结合的品牌传播策略29
• 3.2.2 蕴含中国元素的特色终端策略29-30
• 3.2.3 注重消费者体验的消费者沟通策略30-31
• 3.3 佰草集品牌国际化渠道构建策略31-32
• 3.4 佰草集品牌国际化策略实施经验32-36
• 3.4.1 进入香港市场的经验分析32-33
• 3.4.2 进军欧洲市场的经验分析33-36
• 4 佰草集品牌国际化进程面临的问题36-41
• 4.1 外部环境面临的问题36-38
• 4.1.1 国际目标市场行业标准门槛高37
• 4.1.2 国际消费者对中医药文化认知尚浅37-38
• 4.1.3 知名护肤品牌生化科技实力强38
• 4.2 内部环境面临的问题38-41
• 4.2.1 品牌系统不健全39
• 4.2.2 品牌系列区分度不明显39
• 4.2.3 品牌扩张渠道及定价权限制39-41
• 5 进一步提升佰草集品牌国际化的对策及对护肤品行业的启示41-51
• 5.1 进一步提升佰草集品牌国际化程度的对策41-46
• 5.1.1 应对外部环境存在问题的策略41-42
• 5.1.2 应对内部环境存在问题的策略42-46
• 5.2 对中国护肤品牌国际化发展的启示46-51
• 5.2.1 凸显品牌绿色差异性定位46-47
• 5.2.2 注重品牌中国文化内涵47-48
• 5.2.3 管理者对品牌建设应充分重视48
• 5.2.4 完善营销体系丰富品牌国际化传播渠道48-49
• 5.2.5 提升品牌科技创新提高科研支出49
• 5.2.6 日益提升国家品牌形象49-51
• 参考文献51-54
• 后记54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 韩中和;刘刚;杜琰琰;;品牌战略的影响因素以及对国际营销绩效的关系[J];经济管理;2010年02期

2 张鹏;;制造业品牌国际化发展现状的统计分析[J];科技进步与对策;2010年18期

3 侯立松;;文化驱动的本土品牌国际化研究[J];开发研究;2012年06期

4 杨光玉;王海忠;;中国企业品牌国际化升级路径研究——从品牌机制角度探究国际化品牌长青基因[J];科技进步与对策;2014年03期

5 郭锐;汪涛;严良;;国外品牌在中国的转化研究:基于合理性理论[J];经济管理;2010年09期

6 温炎;许正良;古安伟;;多重困境下中国本土品牌可持续发展对策研究[J];社会科学战线;2012年07期

7 昝欣;李双双;;我国日化行业的发展环境分析[J];中国洗涤用品工业;2011年06期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 任刚;本土化妆品企业的品牌战略研究[D];华东理工大学;2012年

2 张辉;我国本土品牌国际化战略研究[D];首都经济贸易大学;2014年

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本文编号：931714