以小米社区为例:看手机品牌的虚拟社区营销

发布时间：2017-10-04 07:38

  本文关键词：以小米社区为例:看手机品牌的虚拟社区营销

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【摘要】：近来年小米科技公司的市值和销售额持续走高,成为电子商务行业的关注焦点,笔者试图从小米虚拟社区视角来探析小米科技公司的成功之道。文章首先围绕"产品研发与营销"以及"用户体验"两个焦点梳理和总结了小米社区当前的运营模式。在此基础上,文章从网络社区营销角度探析小米社区的运营特点以及小米社区的信息传播路径。最后成功挖掘了小米社区实现用户体验一体化的完整路径,该路径值得整个手机行业借鉴参考。
【作者单位】： 北京第二外国语学院国际商学院;
【关键词】： 小米社区 虚拟社区营销 产品研发 用户体验一体化
【分类号】：F426.63
【正文快照】： 一、引言2011年12月18日小米手机正式发售,销量40万台,实现5亿销售额。2012年小米科技推出了1S青春版和2S,销量激增到719万台,销售额(含税)达126亿元。2013年小米上半年销售额高达132.7亿,共售出703万部手机。仅成立三年多的小米科技公司市值高达100亿美元,仅次于阿里集团、腾

【参考文献】

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本文编号：969423