网络营销策略分析论文_网络营销策略有哪几种_《吉林大学》2013年硕士论文

发布时间：2016-08-25 01:17

  本文关键词：窝窝团网络营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《吉林大学》 2013年

窝窝团网络营销策略研究

陈鹏飞  

【摘要】：21世纪，随着信息科技的进步和时代的发展，互联网越来越与我们的日常生活息息相关。从公司及行业角度来看，电子商务的普及和重视程度越来越高，网络营销作为一种新兴的营销方式逐渐被各行业各公司所认可并采纳，这对以往的传统营销方式产生了相当巨大的冲击，对公司的经营理念和营销方式也都产生了较深的影响。从消费者角度来看，现在许多人不仅仅是查资料，而且在购物、饮食、娱乐、找工作等诸多方面都对网络非常依赖。 同时，随着互联网的普及，团购网站2010年如雨后春笋般出现，走在了电子商务网络购物前沿地带。网络团购是电子商务发展的新兴产物，是一种新的营销模式。它不仅利用网络营销这一新兴模式为商家提供了一个高效的推广平台，而且它以低成本、低价格、低折扣及高效便捷的优势，满足了人们利用网络进行消费的欲望，成为一种时尚而且前卫的消费方式。 本文站在战略营销的高度，以窝窝团公司为例，以市场网络营销相关理论为基础，通过对窝窝团公司的发展现状、网络营销现状及存在问题的分析，提出了使窝窝团公司的网络营销可以有效地发挥其作用的关键决策是建立一个长期的可行的与公司战略相匹配的网络营销策略。为了制定行之有效的网络营销策略，本文首先对窝窝团公司的宏观环境、微观环境及优劣势进行了详尽分析，了解了窝窝团公司目前的网络营销环境，为网络营销策略的制定提供了一定的基础工作。从宏观环境来看，我国网络用户、网络软硬件设施和网络技术都发展迅速，为窝窝团开展网络营销提供了一定的设施基础和顾客基础。从微观环境来看，窝窝团公司具备实施网络营销的动力：网络营销能为窝窝团企业带来强有力的竞争优势。从窝窝团的SWOT分析来看，窝窝团公司具备成功制定并实施网络营销的可能性和潜在能力；接着本文对窝窝团公司的市场根据地域和商品类别等细分变量作了详细细分，并从中选择目标市场，明确窝窝团的各目标市场的定位，从而完成窝窝团公司的目标市场战略制定过程；最后本文利用市场营销中的4P理论结合窝窝团公司的内外部环境，，对窝窝团公司制定了适合其长期发展的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。网络营销策略的制定对指导窝窝团公司开展网络营销实践具有重要的指导意义：提升窝窝团公司的影响力和核心竞争力，提高顾客满意度，增加销售收入，降低营销投入，提高企业经营业绩，在团购行业占领更多的市场份额，从而在经济快速发展、竞争日趋激烈的市场中立于不败之地。

【关键词】：
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F724.6
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘茂福;基于电子业务的系统性网络营销策略研究[J];华东经济管理;2004年06期

2 颜加勇;赵海峰;;我国鲜活农产品网络营销策略研究[J];农村经济与科技;2010年12期

3 马红春;周蓉;;浅析中国团购网的现状及发展趋势[J];科技信息;2011年34期

4 黄雯静;朱惠;;我国团购网的运营模式分析[J];企业导报;2011年16期

5 黄灿灿;;中国团购网现状及发展对策[J];中国市场;2011年19期

6 崔磊;;网络营销策略分析——以淘宝网为例进行分析[J];山东纺织经济;2012年01期

7 郭萍;;惠东制鞋业网络营销策略研究[J];特区经济;2007年08期

8 李芳;;国产手机网络营销策略研究[J];网络财富;2010年21期

9 李赛男;;基于SWOT的团购网经济体模式分析[J];现代商业;2011年21期

10 初洪阳;;非常可乐网络营销策略分析[J];现代商贸工业;2011年24期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王娜;左冠涛;冯坤;左冠轩;;基于WebGIS的团购网的设计与应用[J];科技致富向导;2013年20期

2 汪静;郭道猛;;武汉市黄陂区都市农业网络营销现状调查及对策分析[J];科教导刊(上旬刊);2013年08期

3 徐艟;;基于盈亏平衡点的网店经营策略刍议[J];华中师范大学学报(人文社会科学版);2013年S6期

4 熊健;;电子商务环境下我国团购网发展对策研究[J];企业导报;2011年19期

5 尹燕;范立勇;李怡芳;;中国移动业务通过大学生团购市场改善团购行业发展状况[J];江苏商论;2012年07期

6 蒋元芳;;园艺种植业的团购现状及对策[J];商业时代;2012年24期

7 邱漠河;;基于供应链需求下的物流管理改革探究[J];物流工程与管理;2013年05期

8 单浩杰;;网络团购旅游产品风险评价及规避风险对策分析[J];现代营销(学苑版);2011年12期

9 刘真;项莹;;国产智能手机网络营销的影响因素及策略研究[J];现代商业;2012年32期

10 赵光洲;王玉芳;蓝宇洁;;我国农产品电子商务发展现状及模式研究[J];现代化农业;2012年12期

中国硕士学位论文全文数据库 前8条

1 金连杰;聚氨酯行业信息网站推广策略研究[D];中南大学;2011年

2 李琳;论网络团购中的消费者基本权益保护[D];中国政法大学;2012年

3 张倩倩;基于消费者行为分析的团购网张营销策略研究[D];重庆大学;2012年

4 张小舟;美团网发展战略研究[D];山东大学;2013年

5 李涛;顾客信任对淘宝商家营销策略的影响研究[D];兰州大学;2013年

6 唐旭;JD公司网络营销市场战略研究[D];广东商学院;2013年

7 张晓楠;快乐购的网络营销及效率评估研究[D];湘潭大学;2013年

8 万依柳;中国新生代网络团购行为特征及其影响因素的实证研究[D];暨南大学;2013年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;我国手机产业现状、问题及发展对策[J];当代通信;2003年10期

2 马健;2004年:国产手机的新分水岭[J];电脑知识与技术;2004年21期

3 刘海波;;非常可乐之非常道路[J];中国广告;2007年10期

4 李艺;马钦海;;顾客心理安全感对网络服务消费行为作用的实证研究[J];管理学报;2007年06期

5 王华梅;;浅析现代企业网络营销特性及策略的制定[J];河北经贸大学学报;2007年01期

6 吴海威;;网络营销策略分析[J];海南广播电视大学学报;2009年03期

7 屈燕;;我国网络团购问题探讨[J];价格理论与实践;2011年02期

8 陈静;;国际网络营销:中小企业的加速器[J];中国经贸;2003年08期

9 李巾英;;团购的发展及对策[J];金融经济;2007年04期

10 方成民;李玉清;;创新农产品网络营销策略[J];农业网络信息;2009年09期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 霍庆华;网络团购项目及其风险管理[D];北京邮电大学;2008年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李芳;;国产手机网络营销策略研究[J];网络财富;2010年21期

2 孙璐婧;;基于网络消费心理的营销策略研究[J];中国商贸;2011年02期

3 朱烨瑛;;新经济时代我国酒店的营销策略研究[J];甘肃农业;2006年05期

4 唐胜辉;;基于电子商务环境下的企业营销策略研究[J];中国商贸;2009年13期

5 谈弢;李军龙;;尤溪金柑营销策略研究[J];三明学院学报;2010年03期

6 罗刚;尹小勇;;互联网影响下企业营销策略研究[J];消费导刊;2006年11期

7 陈海强;;青海藏毯的营销策略研究[J];商场现代化;2008年22期

8 刘毅杰;;房地产营销策略探析[J];时代经贸(中旬刊);2008年S8期

9 温志宏;张改英;;体育节事的价值及营销策略研究[J];太原师范学院学报(自然科学版);2007年04期

10 刘鑫鑫;;广西沃顿国际大酒店营销策略研究[J];中国商界(下半月);2010年12期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 陈炜;;新疆农产品品牌营销策略研究[A];第六届（2011）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年

2 杨红;;盐业古镇——仙市旅游营销策略研究[A];盐文化研究论丛(第三辑)[C];2008年

3 张鸿;张权;;电信公众客户满意度测量及营销策略研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年

4 张晓明;李津华;;论我国中小企业开展网络营销的战略分析[A];第二十五届中国（天津）2011’IT、网络、信息技术、电子、仪器仪表创新学术会议论文集[C];2011年

5 吕应春;;科技期刊网络化建设现状与网络营销策略分析[A];科学评价促发展 品质服务谋共赢——第九届（2011）全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2011年

6 彭继红;刘岩;;论物流在网络营销中的作用[A];讨论“三个代表”哲学思考研讨会论文集[C];2003年

7 吴运生;;网络营销与我国物流发展趋势初探[A];加入WTO和中国科技与可持续发展——挑战与机遇、责任和对策（下册）[C];2002年

8 李嘉;刘淑华;傅晓琴;;科技期刊的网络营销[A];全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会文集[C];2003年

9 朱志仁;曹珠英;;试论网络营销及其文化特色[A];商业文化精品文库[C];2001年

10 刘昌华;邹明;;粮食行业如何利用互联网进行网络营销[A];中国粮油学会第三届学术年会论文选集（下册）[C];2004年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 记者朱建军 通讯员战晓晓;[N];中国食品报;2009年

2 记者朱建军 通讯员张平;[N];中国食品报;2009年

3 ;[N];中国花卉报;2003年

4 记者 杜薇;[N];福建工商时报;2008年

5 本报记者 杨霞清;[N];计算机世界;2008年

6 记者胡建;[N];中国食品报;2009年

7 贾袆玮;[N];中国建材报;2009年

8 夏小云;[N];中国服饰报;2011年

9 牛四强;[N];中国保险报;2003年

10 梁国华 杨娜;[N];中国企业报;2003年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 秦俭;网络营销：国际营销发展的新趋势[D];中国社会科学院研究生院;2000年

2 姜元春;基于智能优化方法的个性化营销策略研究[D];合肥工业大学;2011年

3 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年

4 王岩;我国企业网络营销模式及绩效评价研究[D];哈尔滨工程大学;2006年

5 张旸;关系导向、涉网度对关系质量的影响研究[D];大连理工大学;2007年

6 唐名辉;宗教组织的网络营销研究[D];上海大学;2009年

7 潘淮水;基于顾客关系管理的直复营销企业整合营销管理模式研究[D];南开大学;2009年

8 王海萍;在线消费者粘性研究[D];山东大学;2009年

9 宋晓兵;消费者与网络商店的关系价值研究[D];大连理工大学;2008年

10 姜元春;基于智能优化方法的个性化营销策略研究[D];合肥工业大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 胡建业;G公司网络营销策略研究[D];兰州大学;2011年

2 穆辉;A公司色彩搭配师培训的网络营销策略研究[D];西北大学;2011年

3 高兴宏;萨克萨斯公司营销策略研究[D];兰州大学;2010年

4 田中良;中小企业网络营销策略研究[D];北京邮电大学;2010年

5 栾庆海;吉林龙鼎电气股份有限公司网络营销策略研究[D];吉林大学;2011年

6 杨莉萍;南昌市中小企业网络营销策略研究[D];北京交通大学;2011年

7 陈曦;易维网IT在线服务平台的网络营销策略研究[D];北京邮电大学;2010年

8 王文利;HY公司新型负离子空气净化器市场营销策略研究[D];兰州大学;2010年

9 赵征;A公司暖贴产品市场营销策略研究[D];吉林大学;2010年

10 王磊;川道餐饮有限公司营销策略研究[D];大连理工大学;2010年

  本文关键词：窝窝团网络营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：102577