企业媒体化趋势初探

发布时间：2017-10-15 02:34

  本文关键词：企业媒体化趋势初探

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【摘要】：“企业媒体化”是近两年出现的一个新兴概念。它反映着企业与媒体之间关系在移动互联网时代的新变化。描述的是目前产业与传媒格局之下,企业与媒体边界模糊乃至互相交融的趋势,即企业自身越来越像一个媒体。企业本身的媒体功能日益拓展,能够独立承担大部分专业媒体的职能并为自己服务,信息传播与内容生产成为企业内部的必要职能配置。与一般意义上的“企业自媒体”概念不同,企业媒体化有着更加丰富的内涵与外延,对应着更高的应用层次。企业界与媒体界对此都有一定程度的认识,但是就观点表达与理论呈现而言都稍显粗糙混乱,缺少一个规范的理论体系,因而指导意义十分有限。本文首次将“企业媒体化”趋势作为一个独立的研究对象,整合各界思想观点,确定其基本内涵,并厘清了多个易混淆概念。在此基础上阐释“企业媒体化”的理论源起并概括其突出特征,具体包括企业自主掌控新型传媒手段,企业实现专业化的信息传播,企业对外输出社会化内容,企业逐渐具备传媒公信力四个方面,这是一个“工具掌握——内容运营——性质变化”的递进过程。然后结合具体的现实案例,归类分析企业媒体化的四种表现形式,包括互联网企业渐变为公共信息服务平台,传统企业对公共信息服务平台的充分利用,传统企业的“泛媒介化”表现,企业对媒体项目的收购与改造。论述过程体现出互联网企业与传统企业在媒体化表现上的差异性。在此之后还讨论了企业媒体化的媒介平台选择,归纳为三大类,即综合类社交媒体平台、自媒体内容平台、企业自建APP。本文从内部与外部两方面分析企业媒体化的形成机制,包括广告模式和营销手段的创新驱动,企业内部媒体的社会化扩张,互联网媒介平台的发展助力以及企业对传统专业媒体越界经营行为的“反向模仿”。立足企业、媒体、公众三方关系,又两两对应论述了企业媒体化的社会影响。最后基于现有材料分析企业媒体化趋势演进的多种可能性,并因之提出发展建议。对于企业媒体化应该保持理性的态度,尤其是要警惕大趋势下企业媒体的泛滥与失控。企业自身在借势发展的同时,也必须承担相应的社会责任。本文借助多学科理论与丰富的现实材料,采用文献研究、个案分析分类比较等研究方法,比较清晰完整的呈现出“企业媒体化”的全貌。既为企业的媒体化改造提供一个参考坐标,也为传统媒体的战略转型梳理出一条可行之路。本文与传统媒体“越界”经营行为的相关研究互为对应,形成一个整体,这对探索企业与媒体新型合作关系亦有较大价值。
【关键词】：企业媒体化 企业媒体 企业传播 企业自媒体 内容营销
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-14
• 第1章 绪论14-26
• 1.1 选题背景及意义14-16
• 1.1.1 选题背景14-15
• 1.1.2 选题意义15-16
• 1.2 文献综述16-25
• 1.2.1 企业自有媒体功能研究16-17
• 1.2.2 企业与媒体关系演变研究17-19
• 1.2.3 企业自媒体与企业媒体化的研究综述19-25
• 1.3 研究思路与研究方法25-26
• 1.3.1 研究思路25
• 1.3.2 研究方法25-26
• 第2章 企业媒体化的概念与特征26-39
• 2.1 企业媒体化概念的建立26-34
• 2.1.1 企业媒体化概念的综合归纳26-33
• 2.1.2 区分企业媒体化与企业自媒体33-34
• 2.2 企业媒体化的突出特征34-39
• 2.2.1 企业自主掌控新型传媒手段35
• 2.2.2 企业实现专业化的信息传播35-36
• 2.2.3 企业对外输出社会化内容36-37
• 2.2.4 企业逐渐具备传媒公信力37-39
• 第3章 企业媒体化的表现形式39-56
• 3.1 企业媒体化的具体表现39-49
• 3.1.1 互联网企业渐变为公共信息服务平台39-42
• 3.1.2 传统企业对公共信息服务平台的充分利用42-43
• 3.1.3 传统企业的“泛媒介化”表现43-46
• 3.1.4 企业对媒体项目的收购与改造46-49
• 3.2 企业媒体化的媒介平台选择49-56
• 3.2.1 综合性社交媒体平台49-52
• 3.2.2 自媒体内容平台52-53
• 3.2.3 企业自建APP53-56
• 第4章 企业媒体化的形成机制56-64
• 4.1 广告模式和营销手段的创新驱动56-59
• 4.1.1 传统广告模式的失效与衰落56-57
• 4.1.2 新型营销手段的兴起与发展57-59
• 4.2 企业内部媒体的社会化扩张59-60
• 4.3 互联网媒介平台传播力的充分利用60-62
• 4.3.1 媒体品牌的模糊化与内容消费的个性化61
• 4.3.2 公共开放平台提供低价高效的媒介形式61-62
• 4.4 企业对传统专业媒体越界经营行为的“反向模仿”62-64
• 第5章 企业媒体化的社会影响64-71
• 5.1 企业与消费者的关系变化64-66
• 5.1.1 新型消费模式的逐渐完善64-65
• 5.1.2 企业产品与服务质量的总体提升65-66
• 5.2 专业媒体与公众的关系变化66-68
• 5.2.1 专业媒体对公众的控制力下降66-67
• 5.2.2 专业媒体资讯服务的优化升级67-68
• 5.3 企业与专业媒体的关系变化68-71
• 5.3.1 相互趋同导致激烈竞争68-69
• 5.3.2 动态平衡产生新型合作69-71
• 第6章 企业媒体化的后续发展71-82
• 6.1 企业媒体将逐渐具备“人格化”特征71-74
• 6.1.1 具备“人格化”特征的企业媒体71-73
• 6.1.2 围绕“人格化”企业媒体形成的中心用户圈层73-74
• 6.2 内容思维与产业思维的有机结合74-77
• 6.2.1 内容生产与信息传播成为各产业发展的基础要素74-75
• 6.2.2 基于新媒介平台的内容创业成为趋势75-77
• 6.3 企业媒体化的泛滥与失控77-82
• 6.3.1 企业媒体的泛滥发展与潜藏危机77-79
• 6.3.2 企业媒体化趋势下信息市场的混乱无序79
• 6.3.3 企业媒体应该承担的社会责任79-82
• 结论82-84
• 参考文献84-91
• 致谢91

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本文编号：1034592