《广西工学院》2012年硕士论文

发布时间：2016-08-30 11:06

  本文关键词：汽车经销商网络营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《广西工学院》 2012年

我国汽车网络营销策略研究

李微微  

【摘要】：随着近几年我国汽车销量迅猛增加，世界各大汽车品牌也将目光聚焦到中国市场，国内汽车自主品牌也感受到前所未有的机遇和挑战。国内外汽车品牌除了在汽车产品的质量、性能、外观等方面不断更新换代外，更多地是在市场营销上的比拼，只有不断创新汽车营销方式，才能在市场上拥有主动权。伴随着互联网在我国的快速普及，营销环境也发生了极大变化，汽车网络营销作为新的营销方式受到汽车业界的广泛关注，也获得了网络媒体及消费大众的接受和认可。 汽车网络营销在我国方兴未艾，很多汽车企业对于网络营销还属于摸索阶段，对于该如何充分利用网络来宣传企业、开发新的营销渠道还不是十分了解。本文是基于网络营销相关理论即整合营销、口碑营销、关系营销、体验式营销等，对我国汽车网络营销进行分析，从病毒性营销理论的角度对汽车网络营销策略的设计和实施进行阐述，以期能打破传统营销方式对汽车网络营销在理念和手段上的限制，对解决当前国内汽车网络营销策略所存在问题提供一定参考价值，并挖掘汽车网络营销的巨大潜力。 本文采用文献综述、系统研究、比较研究等研究方法，通过对网络营销相关理论的系统研究，阐述了我国汽车网络营销存在的必要性，通过与传统汽车营销模式的比较，对当前汽车网络营销的实施流程进行了总结归纳。针对汽车企业在实施网络营销组合策略时所遇到的主要问题，本文在病毒性营销理论基础上，论述汽车网络营销策略的设计和实施，把病毒性营销与口碑营销、品牌营销、互动营销等其他营销策略相结合，通过灵活多变地运用病毒性营销策略，使病毒性营销成为汽车企业实现整个营销战略目标较为有效地手段之一。 互联网技术在不断发展，网民需求在不断提高，各种网络营销理论也在不断完善，汽车网络营销策略在研究过程中，，也会涉及很多新的领域，相信移动互联网将会成为汽车网络营销的下一个舞台。

【关键词】：
【学位授予单位】：广西工学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F724.6;F426.471
【目录】：

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【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 董敏;汽车经销商网络营销策略研究[D];吉林大学;2013年

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国博士学位论文全文数据库 前1条

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

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【共引文献】

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中国博士学位论文全文数据库 前10条

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中国硕士学位论文全文数据库 前10条

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【同被引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国硕士学位论文全文数据库 前2条

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【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国硕士学位论文全文数据库 前2条

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【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 陈炜;;新疆农产品品牌营销策略研究[A];第六届（2011）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年

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中国博士学位论文全文数据库 前10条

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中国硕士学位论文全文数据库 前10条

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  本文关键词：汽车经销商网络营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：105255