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本文关键词:出版业微信营销研究,由笔耕文化传播整理发布。
出版业微信营销研究 吴荆棘1 @遥远荆棘路-Hope 王朝阳2 @whu-朝阳 @武大沈阳 团队成员,微信公众号:Web_Idea
一、微信营销核心竞争力 微信是出版业营销新的挑战领域,传统的营销包括广告、海报、征订传单等方式,随着
网络营销的发展,出版业应该充分运用成本低、受众范围广、信息及时传送以及互动性强的
社会化媒体进行营销宣传。而微信作为新兴社会化媒体在营销方面具有其独特的优势,为出
版业营销提供可行性。 1. 1. 隐营销和私密化的互动传播 11.. 区别于微博营销中商业账号带来的显性营销气氛,微信更倾向于“平等亲和”的信息分
享。出版文化产业具有特殊性,显性营销手段容易降低其文化属性,结果适得其反。微信作
为手机客户端,信息一对一发布,信息发布量少,不易被信息瀑布流淹没。同时,商家可将
营销信息隐藏在与受众的互动中,如星巴克在每日微信中植入新品信息,以此作为一种隐性
营销手段,,让大众更乐意接受。微信中互动评论属于仅双方可见的信息,商家与客户间的信
息交换更加隐秘,利于提高彼此信赖度。微信基于熟人关系的“朋友圈”功能,有助于企业
或商品的口碑营销;微信独特的语音功能,能进一步提高信息私密性和交互性,提高受众接 [3]
受度 。 2. 2. 低成本的信息分享 22.. 网络营销是比传统营销成本更低的营销方式,比如门户网站、搜索引擎、以及微博等,
微博的传播速度增大了成本效益、“关注被关注”减少了机会成本、其互动特性降低了边际 - [4]
成本 。而微信在“成本效益”最优的选择上更进一步,微信 流量可传递约 条文 - 1M 1000 [5]
字信息,按流量收费模式使成本更低廉 ,有助于国内国际的长效沟通。
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本文编号:106594
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